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浅议新媒体扩张对电影发展及电影文化传播影响 　　作者简介：岳境晨，信阳师范学院2012级中国现当代文学专业研究生。 　　摘要：数字技术和网络的高速发展使得传统媒体的发展面临一场巨大革命。各式各样的新媒体渐渐成为当今世界信息的集散枢纽，它们在我们生活学习工作等各个领域中发挥着越来越重要的作用。在新媒体急速扩张的时代，电影的发展与电影文化的传播较之传统媒体下的发展与传播也产生了变化。本文将从新媒体的定义，新媒体扩张下电影发展与电影文化传播现状，新的媒体形态下电影文化的传播特点等角度进行分析新媒体扩张对电影发展及电影文化产生的一系列影响与产生的问题。 　　关键词：新媒体，数字化，电影，电影文化传播，影响 　　随着社会的飞速发展，新媒体凭借数字技术和网络技术的高速发展，以及新媒体非线性的传播过程，强大的交互性等特点成为人们深层次认识世界、拓展交际空间、学习接受其他各国各族文化的新的途径。特别是在电影文化传播的路途上，新媒体以其数字化，互动性的优势，开拓了电影文化新的传播方式，拓展了电影文化的传播范围。 　　一、新媒体之定义 　　学术界对于从20世纪60年代出现的“新媒体”的定义有多种说法，联合国教科文组织曾对新媒体下过这样一个定义：新媒体就是网络媒体。发表在“人民网”上的《清华大学熊澄宇：新媒体与文化产业》一文中清华大学熊澄宇教授指出：所谓新媒体，是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言，媒体它是不断发展的，报纸相对于图书是一种新的媒体，广播相对于报纸也是一种新的媒体，而电视、网络、手机的出现都是相对于旧的媒体而言的。今天谈新媒体，一般都会谈到以计算机信息处理技术为基础，在这样一种基础之上出现或影响的媒体形态，我们称之为新媒体形态。这里面有两个词，一个是出现，一个是影响。出现，是以前没有过的，如果用英文来说，是new（新的）；影响，就是在以前已有的形态基础上进行更新，在英文里面是update（更新）。① 　　基于学术界对于新媒体定义的基础，笔者倾向于将“新媒体”定义为建立在数字技术基础上的具有扩展传播信息，加快传播速度，丰富传播方式，具有强大的交互性，计时性，延展性，融合性等特征，与传统媒体迥然不同的新型媒体形态如：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。 　　二、新媒体扩张当下电影发展及其电影文化传播现状 　　首先，电影的发展离不开科学技术的发展，技术的发展使得电影从最初黑白色的默片发展到今天的有声彩色电影，而数字技术的发展也促使电影进入数字化时代。所谓数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作、存储的故事片、纪录片、美术片、专题片以及体育、文艺节目和广告等，通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将符合技术要求的数字信号还原成影像与声音，放映在银幕上的影视作品。②相比较传统的胶片电影，数字电影的特点有： 　　第一，数字技术的发展使得电影的拍摄不再以胶片为载体，发行方式上也换之以数字文件通过网络、卫星等直接传送到影院等终端。同时促使新的电影样式和类型的出现。如大型灾难、科幻片。 　　第二，数字技术扩展了电影声音的表现空间，增强了电影声音的感染力和震撼力，同时电影色彩的效果更加鲜明饱满。 　　第三，数字技术的发展在电影艺术中魔变出了“虚拟”和“未来”的“现实世界”，电影创作上更加随心所欲。如：2009年詹姆斯?卡梅隆执导的《阿凡达》。 　　第四，数字化技术发展下的高科技特效与3D特效，给观众以强烈的视觉冲击，电影形象也更加形象生动，色彩感更加强烈，同时能够启发观影人的联想。如：迈克尔?贝执导的《变形金刚：月黑之时》。 　　随着计算机技术的发展，以数字化、互动性等为主要特征的新媒体与传统媒体逐渐融合，新旧媒体之间的严格界限逐渐消解，在这样一个全媒体时代，电影的发展也有了新的变化。杜永明指出：新媒体给电影业带来了五个方面的根本变化，即从多种媒体竞争转向多种媒体融合发展；从以电影制作为中心转向以消费者为中心；从单媒体叙事走向跨媒体叙事（一个故事可能以电影作为开头，进而通过电视、小说、游戏以及连环漫画等展开进一步的详细叙述）；从单一文化产品向创意、制作、宣发以及后产品开发的文化产业转变；从部门管制走向行业治理。③ 　　其次，电影作为一种具有跨文化传播功能的符号形式，同时是各个民族文化沟通与交流的手段。在这样一个各种媒体融合的时代，由于电影本身的高投资、大风险、有限的影院市场等原因，电影文化的传播也不在单纯的依靠电视，广播等传统媒体，而趋向于以电影院作为第一市场，而向后续市场逐渐延伸，以此来获得时间和空间上的营利。但是也应该看到，由于市场监管等问题，盗版电影发展猖獗，受益依然依赖影院的票房受益。随着各种新的媒体形态的出现及发展，虽然进电影院看电影的人数有所下降，但是全世界的影院