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青岛市市北区发展品牌经济思考 　　摘要：品牌既是企业生命力，又是城市核心竞争力的重要体现，实施品牌战略、推进品牌带动、培育知名品牌企业，已经成为带动区域经济持续发展的重要手段。本文重点论述了青岛市市北区品牌经济发展现状，针对目前存在的问题提出了加快品牌经济跨越式发展的对策与建议。 　　关键词：青岛市；品牌经济；增长方式 　　现在的青岛市市北区由原市北区和原四方区组成，作为历史老城区，曾产生了“金鹿”牌自行车、“金锚”牌手表、“鸡”牌味精等一批具有特色的老工业品牌和服务品牌。近年来，市北区把实施品牌战略作为促进经济发展方式转变的重要切入点和有效手段，通过加快实施品牌战略，着力培育和壮大一批拥有自主知识产权的优势品牌、竞争力较强的优势企业和优势产业，探索“品牌产品―品牌企业―品牌产业―品牌经济―品牌城区”的品牌发展之路，品牌经济实现了新一轮发展， 　　一、市北区发展品牌经济的现状 　　近年来，市北区大力发展品牌经济，以品牌招商为突破，制定扶持政策，营造良好服务环境，全力挖掘老品牌、精心培育新品牌，全力推进和实施品牌战略，发展品牌经济，形成了以政府引导、企业努力和社会支持三大因素共同构成市北区品牌经济发展氛围，涌现出了“青岛啤酒”、“情满旅途”等一批响誉世界的名牌和商标。截至目前，市北区拥有中国驰名商标9个，山东省著名商标37个，山东省名牌产品24个，山东省服务名牌18个，青岛市著名商标44个，青岛名牌63个，青岛服务名牌12个。 　　（一）龙头企业品牌价值突出 　　青岛啤酒作为最早走向国际化的中国品牌之一，把产品销售、品牌传播、消费者体验“三位一体”的品牌推广模式放在互联网时代特别是时下大热的移动互联网时代，在“2013中国500最具价值品牌榜”上，青岛啤酒以805.85亿元的品牌价值再次蝉联中国啤酒第一品牌。青岛交运集团作为全国唯一同时拥有“情满旅途”、“温馨巴士”两个中国驰名商标品牌的交通运输企业，创新实施的“品牌集群”战略取得了丰硕成果，“交运”品牌入选2013年“亚洲品牌500强”“中国品牌500强”，品牌价值达到71.86亿元，高居全国同行业之首，董事长刘永康当选为2013年亚洲品牌十大领军人物。 　　（二）涉及行业更加多元化 　　随着区域产业结构调整，服务类品牌企业崭露头角，科技含量高、技术较强的新名牌产品逐步走向市场。近年来，以重汽集团专用汽车公司、青岛港（集团）有限公司港机厂为代表的机械制造类企业，以及青岛纺联控股集团有限公司、青岛和平天使制衣有限公司等纺织服装类企业已占据新创品牌的半壁江山。青岛啤酒股份有限公司的“奥古特”、青岛葡萄酿酒有限公司的“樱桃白兰地”等酒类饮料品牌近10个，“长青”、“皇家美孚”、“笑蕾”等食品商标被评为省级著名商标。此外，新材料、仪器仪表、信息技术、家具饰品等均榜上有名，各个行业企业形成了争创品牌的良好氛围。 　　（三）有潜力的后备品牌储备丰富 　　近年来，市北区根据区域内新、老品牌的发展现状，深入企业进行调研和服务，分析挖掘、盘活有发展潜力的老品牌，将一些创建品牌意识强、品牌规划好的企业列入市北区名牌发展储备库，进行跟踪服务和指导，定期组织召开市北区品牌企业发展座谈会，了解品牌创建和企业发展遇到的困难和问题，制订扶持培育具有发展前景的品牌计划。 　　（四）品牌企业财税贡献度不断提高 　　近年来，市北区大力推进和实施品牌战略，针对品牌企业发展的实际需要，先后出台了《市北区人民政府关于加快推进品牌经济发展的意见》和《关于加快市北区品牌经济跨越式发展的意见》，制定奖励品牌产品和著名商标的措施和办法，运用经济手段对企业进行政策引导和扶持。经过努力，品牌企业对地方财税的贡献度不断提高。 　　二、市北区发展品牌经济存在的问题 　　（一）品牌企业存在点高面低现象 　　市北区在品牌经济发展过程中，规模大、技术含量高的品牌企业相对较少，现代服务业和新兴产业品牌企业也不是很多，大多数都是技术开发能力和创新能力相对薄弱的中小型品牌企业。这些品牌企业影响力较小、市场占有率较低，难以形成市场竞争力。 　　（二）部分企业争创品牌意识不强 　　部分新创品牌企业基础管理薄弱，产品质量管理体系不健全，缺乏品牌市场化运作的专业知识和技能，争创品牌的意识还不够强，没有制订品牌发展的长远规划；有的企业虽然注册了自己的商标，但是宣传投入不足、宣传力度不够，缺乏战略认识，影响企业品牌的提升。 　　（三）部分品牌企业面临战略性迁移 　　由于产业结构调整、转型升级、老工业企业搬迁等原因，部分生产加工类的品牌企业纷纷在外区购置土地，用于自建生产厂房，生产线逐步迁出市区，每年新创的工业名牌、商标数量减少，这必将对市北区的品牌经济产生一定的影响。 　　三、加快市北区品牌经济跨越式发展的对策和建议 　　（一）加大政府政策扶持和产业引导