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流行语模因现象及其修辞效应探析 　　摘要：流行语是语言发展中最活跃的变体，反映了时代进程中的世界万象和社会变迁。语言是模因的载体之一，语言模因论揭示了语言发展的规律。从语言模因论的视角，分析流行语复制与传播的模因现象及修辞效应，揭示流行语发展的规律，同时丰富了模因论在语言学领域的研究。 　　关键词：流行语 模因论 模因现象 修辞效应 　　1. 引言 　　流行语是一种语言现象，是社会政治、经济、文化等领域以及大众心理、价值的折射。流行语的研究引起了社会学、语言学学者的广泛关注。以往学者有的从语言学角度对流行语的性质、特点、形成、发展趋势以及对社会文化的影响做研究。也有的从模因论的角度对流行语进行分析，但未阐释流行语作为模因得以复制和传播，以及产生的修辞效应。本文旨在通过阐述流行语模因传播的特点，进一步作流行语的模因现象以及修辞效应的分析，揭示语言模因是流行语发展的主导作用。 　　2. 模因论与语言模因 　　模因论是基于达尔文进化论的观点来解释文化规律的一种新的理论。“模因（meme）”是模因论的核心概念，是牛津大学动物学家理查德道金斯（Richard Dawkins）在1967年出版的著作《自私的基因》（The Selfish Gene）中为描述“文化复制基因”（生物信息的拷贝和传输）而首次提出的。“模因（meme）”词源上来自表示“模仿”的希腊语词mimeme，meme与gene相像，让人联想到它是一些与基因相似的模仿现象。基因是通过遗传而繁衍的，但模因却通过模仿而传播，是文化的基本单位。布莱克摩尔（Susan Blackmore）所著的《模因机器》（The Meme Machine）充实和完善了道金斯（Richard Dawkins）的观点，指出模因可以是各种形式的模因信息，包括观念、说明那些观念的大脑结构、大脑结构所产生的行为表现，以及存在于书籍、说明书、地图、乐谱等之中的各种行为的指令信息。简而言之，任何一个信息，只要它能够通过广义上称为“模仿”的过程而被“复制”，就可以称为模因了。 　　模因作为文化基因，靠复制、传播而生存，语言是它的载体之一，可见模因与语言有着密切的关系。从模因论的角度看，模因也寓于语言之中，语言本身就是一种模因，继而有了语言模因论。语言模因可以在字、词、句乃至篇章层面上表现出来。成功的模因具有以下三个主要特征。长寿性：指的是模因能够在纸上或人们的头脑中流传的时间很长。模因存在的时间越长，被复制的可能性就越大。多产性：成功的模因必须保证自己能够不断得到复制，越受欢迎的模因，被复制的数量就会越多，甚至在原有的流行语的含义、结构的基础上创造出更多的词语。复制忠实性：指的是模因在复制过程中往往会保留原有模因的核心或精髓，而不是丝毫不发生变化。 　　3. 流行语 　　流行语，是指在某一时期、地域中出现的、广为流行的词汇。流行语作为一种新兴的语言变体不断出现在人们的生活当中，对社会文化和社会发展都产生了很大的影响。例如2012年韩国鸟叔的一首神曲《Gamnan Style》风靡全球，由此衍生的多种Style的流行语在短期内家喻户晓，如“消防员Style”、“航母Style”、“光棍Style”等；淘宝网购中出现的“亲”、“拍”、“秒杀”等也不再局限于网购的群体了；silfie（自拍）衍生出来的““helfie”， “belfie”， “drelfie”.有些流行语还被收录在了《现代汉语词典》、《牛津英语词典》、《麦克米伦英语词典》等， 可见流行语的影响力。 　　随着政治、经济、教育、媒体、科技等领域的发展，用于描述新事物的新词应运而生，本文研究的流行语涵盖了词汇、短语以及超出短语层面的语言结构。 　　4、流行语传播的模因现象及其修辞效应的分析 　　4.1. 从模因论看流行语的传播 　　从模因论的角度观察，语言模因的复制和传播有“模因基因型传播”和“模因表现型传播”两种方式。 　　没玩过桌游？你”OUT了“！ 《中国青年报》 2009.12.7 　　张洪泉：银行出假钞绝对不是简单的“坑爹” 《中国日报》2011.11.8 　　疲劳作战的中国女排“伤不起” 《中国青年报》 2012.6.30 　　如此“天价”诱惑 你Hold住了吗？ 《人民日报》 2012.3.29 　　国债线上线下遭双“秒杀” 《广州日报》 2012.4.11 　　科技元素“给力”北京园博会 将成首都最大公园《中国日报》 2013.5.30 　　一个好的游戏会带来“正能量” 《上海证券报》2013.10.11 　　“土豪”也可以不戴金项链 判断土豪的10大标准 《北京晚报》 2013.11.27 　　此外，“?”、“雷”、“卖萌”、“吐槽”、“悲催”、“打酱油的”、“你懂的”、“逆袭”、“躺着也中枪”、“高富帅 白富美”等都以模因基因型的方式传