浅析微博谣言传播路径与控制策略.docVIP

浅析微博谣言传播路径与控制策略 　　摘要：近年来，微博发展迅猛，成为人们获取和发布信息的重要平台，但作为自媒体，微博也成为谣言散布和传播的温床，许多谣言都是通过微博首曝及扩散。本文试图通过分析微博的特性和受众的心理，阐明微博谣言产生的原因，论述微博谣言传播和扩散的路径，并阐述微博谣言的控制策略。 　　关键词：微博特性 谣言 传播 　　互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心发布的《2012中国微博蓝皮书》称，经过5年的培育，我国19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟。微博成为人们生活中的一部分，是获得和发布信息的重要渠道。然而，近几年来，许多谣言都是通过微博平台散布并传播的。据上海交通大学新媒体与社会研究中心对2012年200起网络谣言案例的抽样统计，网络谣言涉及范围为“全国”的占到73%；微博为首曝媒体的谣言比例占到样本总体的28%，其次为论坛社区（20%）、网络新闻（13%）。微博作为典型的自媒体，在成为民众的“发声器”的同时，也成为谣言的温床。 　　微博谣言是指：“借助于微博这一新的网络平台传播的缺乏真实依据，或未经证实，公众一时难以辨别真伪的信息。”这里所用的“谣言”一词与西文中的“rurflor”一词相对应，即“可能为假，但也未必不真”。它是一个外延十分广泛的词，包含了流言、传言和小道消息等概念。 　　一、微博谣言产生的原因 　　（一）微博为谣言散布提供平台，谣言散布更便捷随意 　　国内知名新媒体领域研究学者陈永东率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。用户既可以作为观众，在微博上浏览感兴趣的信息，也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览的平台。从微博信息本身来分析，140字的内容限制，造成了信息的片面性，而信息量有限的言说又必然会导致“碎片化接受”的后果，受众得到的信息往往只是事情的一面。微博作为一种自媒体，几乎是零门槛限制，只要有电脑或者手机等能连接上网络的终端设备，即可随时随地发布信息。而且，微博发布信息快速便捷、信息传播速度快的重要特质为谣言的散布提供了良好的平台。 　　（二）微博转发简单易操作，谣言扩散渠道畅通 　　微博的转发、评论功能极易操作和实现，而微博信息海量，用户不可能对每条信息都认真阅读，基本是快速浏览，看到自己感兴趣的信息，可能就会不假思索地随手转发。微博字数不多，且属于“草根门槛”，被“一键转发”后，阅读人数便可呈几何级数增长。传统的传播方式可能停留在“点-点”或“点-面”的模式上，而微博的出现则带来传播方式的革命，其“点-面-面”的裂变方式使信息的扩散呈现井喷趋势――个体用户发出微博，其粉丝看到后使用“转发”功能便又能使消息在自己的粉丝中扩散，由此不断延伸和拓展。在转发的过程中，用户可以随意地对信息进行补充，使得原本“单薄”的谣言变得愈发引人注目。例如，2013年6月29日，有网友爆料称，6月26日，安徽省阜阳市太和县一位怀孕10个月的年轻母亲在医院孕检时被人迷倒，醒来后，发现腹中胎儿被盗走。此消息一经发布，立刻在微博上引起轩然大波，如此“恶劣和荒谬之事”激起了网友们的好奇心及同情心，网友们纷纷转载。一时间，此新闻立刻成为舆论关注的焦点，包括“央视新闻”等微博实名认证的传统媒体官方微博也纷纷转发了此新闻，各大报纸和电视台也相继报道了此事，表示了对此事件的高度关注。微博实名认证为“公安部打拐办主任陈士渠”也第一时间表示“将核查此事”。6月29日下午，太和县警方立案，并全力侦查此事。6月30日，安徽太和警方发表声明，称所谓“太和县孕妇腹中婴儿被盗案”经查是当事人自导自演的一场闹剧，当事孕妇根本没怀孕，因担心事情败露，才策划这起所谓婴儿被盗案。当即，此前对此事关注的媒体第一时间通过官方微博发布事实真相，网友也进行了大量转发。随后，各传统媒体也对此事进行了事实说明，此谣言才得以遏止。 　　（三）微博可匿名性与非匿名性的统一 　　为何造谣者和传谣者可以无所顾忌地在微博上散布和转发虚假信息？重要的原因之一，是微博的可匿名性。微博的可匿名使用极大降低了造谣者的犯罪成本和风险，也弱化了谣言转发者的责任意识和严谨态度。但另外一方面，实名制和官方微博的存在，很大程度上吸引了网民的参与和互动，加强了人们对微博信息的信任感。譬如“金庸先生去世”谣言，正是由于为新浪微博实名认证用户所发布，所以才在短时间内被转载几万次。 　　微博的可匿名性为谣言散布者提供了可乘之机，微博的非匿名性加强了人们对信息的信赖感，加剧了谣言的传播和扩散。微博可匿名性和非匿名性统一的特性使之成为谣言散布和扩散的重要载体。 　　（四）微博，降低了人们的思考能力，谣言易被接收和传播 　　微博是个特殊的媒介，它是全方位信息的载体。