《市场营销学》教学大纲-管理学.docVIP

PAGE PAGE 8《市场营销学》教学大纲(通识课)课程名称：市场营销学 课程编码：英文名称：Micro-Marketing学 时：54 学 分：3开课学期：按照各学院教学计划安排时间开课适用专业：非经管类本科专业课程类别：通识课先修课程：管理学 经济学建议教材：《市场营销学》，吴建安等编著，高等教育出版社，2007年8月一、课程教学目标通过本课程教学，使学生重点掌握市场营销学主要的基本概念、基本原理和基本方法，认识到在市场经济条件下企业营销管理的重要性，了解现代营销观念、思想、理论对企业营销活动的指导作用。通过学习，使非经管类专业的学生能够对市场的营销环境进行初步分析，了解影响消费者购买行为的各项因素；能够理解市场细分、市场选择、市场定位的战略内容与方法；能够掌握产品策略、定价策略、分销策略和促销策略的基本内容和一般操作方法。通过学习，使学生能够将营销基本原理和方法应用于实践，提高学生的实践能力和创新能力的培养，以便毕业后能够较好地增强就业能力。二、课程教学要求1、作为通识课的教学内容，应该涉及市场营销学科的主要内容，而非全部，为此安排了9讲内容。要求将市场营销相关的核心概念、基本原理与方法讲解清楚，做到深入浅出、清晰易懂，同时将市场营销发展现状及理论前沿问题做简单介绍