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频道包装情感表达和审美 　　频道包装是指电视台频道主管部门为适应电视媒体发展规律和观众收视需求，对频道节目内容和频道特点采用鲜明的整体介绍和宣传，并对频道节目进行精心编排和美化。近年来，随着市场经济的繁荣以及社会各方面的不断进步，我国电视媒体行业竞争激烈，电视媒体产业进入频道规模竞争和质量优化期。频道的包装越来越被重视并开始考虑用频道战略和设计等方法提升品牌的建立。所以，在频道包装设计上理性思想表达成为一种时尚。作为电视媒体不仅要创造优质的电视产品，还应当通过电视产品传情达意，与观众建立良好的互动平台。只有这样才可以在受众心目中树立起电视美学产品形象，好的频道包装宣传能够引起受众对电视媒介及其品牌的认同。所以，成功的电视包装对频道的社会效益和经济效益都有很大的带动作用，成为频道品牌竞争的手段之一。 　　目前我们从落地的各频道包装看，频道包装水平较前些年有了很大提高，一些台在频道口号、创意策划、情感表达、制作水平上都下了很大功夫，使电视观众对频道的记忆大大加深，起到了非常好的宣传效果。但也有一些台的频道个性不突出，缺乏审美内涵，没有进行有效的差异化策划。从服务的角度讲，没有充分考虑观众的心理需求和审美需求，所以在频道包装的气质表现上过于普通，很难给人留下记忆，这对品牌的建立和影响力的扩大带来一定的影响，这和频道包装设计的初衷是相悖的。当我们打开北京卫视，会发现映入我们视线的常常会是本土元素表现极致的文化传承和与现代都市文化的交融画面。电视导演在策划频道宣传片时把对北京的真情实感通过不同元素、不同场景设计、不同画面进行审美对比剪辑，体现了北京卫视的独特个性。 　　一、以朴素真情为美，彰显地位价值。 　　审美，是电视艺术最本质的特征。审美能够让人们感到愉悦，它是一种主观的心理活动过程。电视导演就是要通过画面表达主题立意，进而提高审美情趣和情感互动。北京卫视在做频道宣传的策划上，抓住宏观大方向，在捕捉特性上尤其是在画面剪辑和音乐运用上非常出彩。 　　导演抓住了北京这座城市不可替代的独有的社会地位，提炼出频道的口号“天涯共此时”。北京有许多中国乃至世界独一无二的特殊的符号。在宣传片的画面选择上，采用了天安门、长城、故宫、天坛、鸟巢、水立方、王府井等等这些家喻户晓的元素，用这些独有的元素给人们增强北京记忆，形成了强烈的心理互动。画面、色彩、音乐的运用让人们有意无意地找到自己与画面的对应点，不由自主地被感染。所以，在频道的包装上北京卫视把北京的地位吃得很透，宣传口号用得很贴切，文化、包容、和谐、会聚、传承、美好，尽显当中。 　　名句“天涯共此时”设定为频道宣传口号也非常巧妙，它借用人们对北京的向往如同对亲人思念一般的概念，赋予了宣传片更多的情感表达和更多的传播附加值。 　　二、音乐风格设定，彰显“唯一”价值 　　北京卫视宣传片在音乐主旋律运用和设计上堪称典范。北京卫视的宣传片全部采用北京火车站、北京西客站、北京电报大楼报时大钟的旋律。这浑厚的钟声，六十多年来早已为全国人民所熟悉，成为历史的见证者和人们生活的陪伴者，是北京标志性的声音之一，具有浓厚的北京特色。宣传片采用这个音乐，使频道主旋律音乐更加突出。这种特殊音符的运用早已超越了时间价值，这里蕴含着说不完的故事。另外，导演在视频的策划上，镜头多采用特写表现。北京邮电大楼、北京西客站、故宫、四合院、南锣鼓巷、长安街、国家大剧院等等，画面、音乐穿越了时空，这种构思奇巧的设计，充分体现了导演对音乐使用的策划能力以及对中国历史文化深深的热爱。这种情感表达通过画面也给观众留下了强烈的历史记忆，形成了很好的时空对话。 　　三、色彩体系设定，彰显个性价值 　　北京卫视在频道包装上以红色为基调，再配以金色、灰色，这种色彩基调搭配有着强烈的视觉张力，显得尊贵、华丽、大气、现代、和谐。我理解导演是把北京自然的地貌印象色彩作为了设计重点，再加上后期制作而设定的主基调。这里面饱含了策划者对北京细致的观察和深层次的理解。北京的建筑色彩总的特点是：整体、统一、和谐、局部丰富多彩。不同的建筑有各自统一的色调，单体建筑组成的群体也有明确的色彩基调，体现着自身在城市中不同的地位和作用，这从建筑色彩中可以很容易分辨出它的性质来。建筑色彩既体现在不同建筑的对比上，也体现在建筑自身的对比上。北京建筑中大胆使用饱和度很高的鲜艳颜色：如红色、黄色、绿色、灰色等，金碧辉煌的宫殿是以明度和彩度都很高的色彩为主，同时，在现代建筑中很多地方都采用灰色调，体现了北京城是一座与世界接轨的国际化城市。红色、金色、灰色调色彩之间的协调配搭，使整个北京城看起来既和谐统一又绚丽多彩，达到了很高的审美境界。北京卫视的频道包装尊重了北京现代建筑的自然色彩。 　　让我们从色彩的角度来看频道包装：红色代表热情、活泼、奔放，给人以很强烈的视觉刺激，给人觉得活跃