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基于名人效应青岛崂山旅游文化资源开发研究 　　摘 要：名人效应资源是文化资源中极其重要的一类，拥有巨大的旅游开发潜力，并且名人资源所发挥的名人效应对于旅游地的文化旅游有着巨大的推动作用。本文在分析名人效应和文化旅游发展的基础上，基于青岛崂山的历史名人所遗留的物质和文化遗产，对崂山文化旅游发展的积极影响进行分析，并有针对性地提出了基于名人效应旅游资源的崂山特色的旅游文化开发策略。 　　关键词：名人效应；崂山旅游；旅游文化；旅游开发 　　 　　名人，顾名思义就是著名的人，有名气的人，即在某一领域崭露头角，在某一方面对国家、对民族、对人民起过重大作用，有着深远影响的那类人物。而名人效应，就是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。唐代诗人刘禹锡《陋室铭》中所说“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”，就形象而深刻地阐明了名人效应对名山大川的影响。现在旅游者每游览一座山或一条河都可以听到与之有关的名人故事，而有些景点正因为有这些名人才出名的。伴随着青岛崂山风景区的开发建设，青岛海滨先后建起一系列旅游景点：中山路商业街、馆陶路金融区、八大关别墅区相继建成，栈桥整修扩建，水族馆竣工开馆，湛山寺开工修建，八大关旅游区形成规模。 　　一、名人资源与旅游文化的开拓 　　历史文化名人属于人文旅游资源，是吸引人们产生旅游行为的重要因素之一。在当今社会，由于市场竞争的加剧和游客消费层次的提高，名人资源成为了旅游开发的亮点和重要内容，如曲阜“三孔”、韶山毛泽东故居，每年都吸引众多海内外游客前来观光游览，创造了可观的经济和社会效益。在旅游活动中，旅游者原有的思想观念、思维方式、心理特征等因素与目的地的异质文化因素的相互碰撞与结合，逐渐形成一种新的文化形态。而旅游经营者经过对本民族的传统文化进行适当的取舍，吸收一些外来文化，精心加工和开发成为供旅游者观赏或享受的旅游文化产品，创造了旅游文化。 　　精神文化是旅游文化的核心，必须有意识地外化于物质状态，才能为人所感知，为人所了解，从而使自己的观念、追求、情趣、情感等能引起他人的共鸣。正如作家王小波所说：“真古迹使人留恋之外，在于它历史沧桑直至如今，在它身边生活，你才会觉得历史还活着。”因此，精神文化和物质文化对立统一于整个旅游活动中。正确而深刻地理解旅游文化的内涵，是我们加强旅游文化建设的前提条件，它将使旅游文化建设更具有针对性和实际操作性。对名人的尊敬与探寻，不仅是对其人生与业绩的好奇及尊重，更包括对其身后历史文明的探索、研究与借鉴，这是后人继承前人又超越前人的必由之路。 　　二、名人效应对旅游文化开发的价值 　　历史文化名人旅游资源是指对旅游者具有吸引力，并能激发旅游动机的历史文化名人及其思想、事迹和遗迹等，主要包括名人故里、名人故居、名人游历地、碑刻摩崖、名人墓地等。名人作品、故居、言行对旅游业发展起着显著的推动作用。名人因其巨大的人格魅力以及在某一领域或某一方面对社会发展进程所产生的巨大影响力并为人类留下宝贵的物质财富、精神财富而被后代以各种形式记录和纪念着，如孔子、屈原、李白、莎士比亚、莫扎特、梵高等，他们是每个时代的精英人物、领袖人物或风云人物，普遍受到当时和以后的人们的崇拜和敬仰，成为激励人们成就功名、实现个人价值的楷模和榜样。近几年，随着世界范围内文化旅游的兴起，追溯历史，瞻仰名人更是成为当代人重要的出游动机。名人对现实旅游者以及潜在旅游者的文化感召力和吸引力是举足轻重的，是不可多得的社会教育资源和人文资源。 　　重视对名人名胜景观的保护与开发，同样是珍惜历史文化传统的一个重要组成部分。大部分的历史名人及其所代表的历史文化并不是躺在故纸堆里孤芳自赏的古董玩物，相反，随着社会经济的发展和人类文明的进步，尤其是在今天这个知识和信息爆炸的时代里，人们已经越来越深刻地认识到历史文化积淀对经济有着巨大的反哺和推动作用。历史名人及其物质文化遗产对今人来讲无疑是宝贵的物质和精神财富，不仅对旅游业的发展有着巨大的贡献，而且对带动整个地区经济的发展具有显著作用。 　　近年来，全国各地不断上演的争夺历史名人的事件频繁见诸报端，例如围绕历史名人的祖籍归属等问题，各地争闹的不可开交。可见，历史名人及其物质文化遗产不但不会随着社会的发展而贬值，相反，若加以合理利用必将重焕生机，在新时期以崭新的姿态为人类作出新的贡献。通过以上分析我们知道，历史名人资源普遍具有科学、文化、教育等社会价值和经济价值，在目前或未来条件下都有可能被开发利用，从旅游角度来讲都具有成为旅游资源的潜力。 　　三、名人效应对青岛崂山旅游文化开发的积极影响 　　青岛崂山地区名人资源众多，对崂山名人资源进行旅游开发会对崂山地区的本地文化旅游产生积极而深远的影响，促进崂山地区旅游经济的发展。崂山为我国道教名山