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农村居民文化消费现状及对策研究 　　【摘要】文章通过问卷调查方式对河南省农村居民文化消费结构的现实状况及存在的问题进行了调研，发现目前农村公共文化基础设施的拥有率逐步提高，文化下乡活动持续开展，但与农民的期待还有较大差距；私人耐用文化消费品拥有量不断提高，文化活动形式更加多样，但农民文化生活贫乏的状况仍然没有改变，且文娱活动低俗化趋势严重。 　　【关键词】河南省 农村居民文化消费 问卷调查 　　目前我国城市文化市场基本比较成熟，但是农村文化市场却缺乏关注，随着我国城市化进程的发展，农村文化市场将是一个非常有潜力的市场，因此，对农村居民文化消费状况进行相关研究，成为我们面临的一个紧迫课题。 　　河南地处中原大地，是整个中国的缩影，对全国的借鉴意义较大。同时河南省是农业大省，农村人口众多，占总人口的61.2%，农村文化需求市场广阔。2011年1月，温家宝总理在河南指导工作时明确指出：“河南是中国的缩影，象征着祖国的发展，解决好河南的问题对全国其它地区借鉴意义较大”。因此，选取河南这个典型的农业大省为例，分析农村居民文化消费的现状、特点，存在问题及制约因素，对增强农村居民文化消费行为的解释力，为农村居民文化消费的启动和升级提供重要的理论参考。 　　调查设计及样本基本情况 　　农村居民的文化消费主要包括两个方面：公共文化消费和私人文化消费。公共文化消费主要是指享用的公共文化产品和参与的群体性文化活动。私人文化消费主要指消费者个人或家庭的自主性文化消费活动。本文通过问卷调查、深入访谈的方法来获得相关资料，并通过对所得资料的梳理和归纳，系统地分析河南农村居民文化消费的状况和结构特点。 　　为了使选取的样本具有广泛的代表性，本研究采用多阶段随机抽样的方法选取调查对象。首先，在豫北、豫南、豫西、黄淮四市、中原城市群核心区选取安阳、三门峡、洛阳、南阳、信阳、商丘、郑州、开封等八个省辖市为调查对象，然后再分别在各个省辖市内以随机抽样的方式选取2个县作为调查对象，全省共选取16个县。在被选取的各个县中随机抽取4个乡镇，全省共选取64个乡镇，每个乡镇随机选取2个行政村，全省共选取128个行政村。最后在基层样本选择上，根据典型性和代表性的要求，并参考当地村干部的意见，按照各村人口规模的比例从每个村选取8～12个代表性农户，全省共选取1280户，每户选取一名成员自行填答问卷。 　　问卷题项的选取是在查阅大量文献的基础上围绕调研的主要内容进行设计的，问卷主要对被调查者的基本情况、公共文化设施的拥有及使用情况、公共文化活动的举行和参与情况、个人耐用文化产品的拥有情况、农民业余文化活动的主要形式、农民文化消费的主要意向、对当前文化消费状况的满意程度及不同类别文化消费的主要特点等几个方面进行调查。2011年7月至2011年9月间，总共发放问卷1280份，实际回收1280份，扣除无效问卷83份，实际有效问卷1197份，有效回收率为93.5%。 　　河南省农村居民文化消费状况分析 　　农村公共文化消费状况。近年来，农村公共文化建设取得了巨大成就，公共文化产品供给力度不断加大。截止到2011年，基层公共文化服务体系保障经费8703万元，专项用于16个地市级图书馆、17个地市级文化馆、125个县级图书馆、184个县级文化馆、1915个乡镇综合文化站免费开放后正常运转，并提供基本公共文化服务支出。除此之外，河南还重点实施了文化信息资源共享工程、向基层配送图书工程、农村电影放映“2131”工程等重大文化项目工程。 　　根据问卷调查来看，农村文化基础设施拥有率最高的是农家书屋和有线电视及电视差转台，拥有率分别达到78.9%和67.7%，文化大院、文化活动室、健身场地及设施、棋牌室、有线广播、戏台（楼）也占有一定的比例，基本达到20%及以上的水平，而其它文化设施，如电影放映室、文化活动广场的比例较小，不足10%，更应引起注意的是，还有近14.9%的被调查者表示村庄之中没有任何文化设施。从农民经常使用的文化设施情况来看，农村使用最多的公共文化设施为有线电视及电视差转台，使用比率占被调查者的63.4%，其次使用较多的是健身场地及设施、农家书屋和棋牌室。政府提供最多的农村文化活动是送电影和送书，57.1%的被调查者反映该村庄有送电影活动，送书活动比例为46.4%。戏曲下乡、文艺下乡和讲座培训虽然也是各级政府主导的“文化下乡”活动的重要内容，但是普及程度相对较低，尤其是文艺下乡活动，还不到被调查者的20%。而从各项活动的参与情况来看，参与最多的还是送电影活动，被调查者中的44.8%参与过这项活动，其次比例较高的是戏曲下乡，河南有较好的戏曲传统，比较受欢迎，文艺下乡和讲座培训的参与程度相对较低，均不到被调查者的10%，主要在于相应的活动开展的次数少，大部分农民没有机会参与。 　　农村居