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城市形象广告语言特征分析 　　摘 要：城市形象广告作为城市宣传手段之一，已被各大城市广泛运用。广告包括语言文字、图像、音乐等构成部分。本文主要从文字语言的角度分析城市形象广告的语言特征，并探讨目前城市形象广告语言中存在的不规范现象及其产生原因和解决办法。 　　关键词：城市形象广告 语言特征 规范问题 　　一、引言 　　随着城市化进程的加快，城市间的竞争也愈演愈烈，历史、地理、人文条件千差万别的城市都在思考同一个问题：如何塑造城市形象。每个魅力城市都有其独特的文化品格和精神气质，让人们在脑海里建构起良好的“城市形象”。历史上那些著名的城市，形象独特而鲜明。说起古罗马，人们会想起竞技场和帝国文化；说起盛唐长安，人们会想起开放而包容的气象；巴黎有“时尚之都”的美称、香港有“亚洲国际都会”的盛名、维也纳有“世界音乐之乡”的美誉……这些独特的称谓就是城市形象的重要体现。塑造城市形象是一项复杂的工程，城市形象广告便应运而生。各种城市形象广告都离不开“语言”这个人类最重要的信息载体，因而分析城市形象广告的语言特色、设计形式，有利于我们全面客观地把握其发展现状和发展方向，从而作出合理调整，提高广告的真实性、连贯性和有效性。然而随着城市形象广告的不断涌现，它的创意性逐渐被掩盖，广告语言出现同质化问题，大多数广告都以山水风景、人文亲情作为设计的基点，缺少独特性；另外，城市形象广告的语言存在不规范的问题。因此如何正确对待和使用城市形象广告就显得格外重要。 　　二、城市形象广告的概念 　　（一）城市形象的概念 　　城市形象就是公众通过对城市核心要素的理解和认同绘制出的有关该城市的“意境地图”。城市形象包括硬件形象和软件形象两部分。 　　1.硬件形象 　　城市的硬件形象主要是人们对城市地理、外观了解后所形成的总体印象，是城市的硬件设施所传达的形象。对其进行有效地挖掘和开发，可以极大地提升城市形象，提高城市美誉度和知名度，例如“书藏古今，港通天下――中国宁波”，前一句说的是宁波的天一阁，它是亚洲现有最古老的图书馆和世界最早的三大家族图书馆之一；后一句说的是宁波舟山港，它是中国最大的港口之一。天一阁和舟山港正体现了城市的人为硬件形象和自然硬件形象。越来越多的城市开始着眼于各自的地理风情，将其作为城市宣传的核心要素，在宣传城市的同时开发旅游，一方面可以提高城市知名度，一方面也可以带来经济效益。 　　2.软件形象 　　软件形象是人们对城市内部人类活动的主体及其关系进行识别和判断之后所产生的对城市的印象。在城市软件形象中，市民形象和政府形象对城市形象的塑造与推广影响比较大。 　　（1）市民形象 　　市民形象是城市形象最直接的映射，上海人“精明”、北京人“大气”、广州人“务实”等都是人们对不同城市市民个性的概括和评价。良好的市民形象是推动城市建设和发展的根本动力，是提升城市形象的直接力量。 　　（2）政府形象 　　政府形象是人们对政府的整体素质、综合能力的认知与评价。良好的政府形象是城市的重要资源和无形财富，能够增强政府的权威性，增强民众的认同感，关系到城市的经济发展和社会进步。 　　（二）城市形象广告的概念 　　对城市形象广告最简单的理解就是：宣传、传播城市形象的广告。城市形象广告作为众多广告中的一类，是专门对城市的形象进行推广和宣传的，以提升城市形象为直接目的，展示城市特色、树立城市品牌。它是宣传城市的艺术，也是展现城市品位和形象的艺术，因此被称为“城市名片”。 　　三、城市形象广告的语言特征 　　（一）文字语言特征 　　1.语音特征 　　（1）多为四字音节，句式对称，音律上平仄相对 　　城市形象广告语言中多使用四音节，一方面是因为四音节结构上可以均等切分，语音上成双成对，念起来朗朗上口，能产生动听的音乐效果，增强语言的音乐性和表现力，从而在广告中吸引人们的注意；另一方面是因为中国的经典古语常使用四音节结构，城市形象广告以古语诗文形式出现，可以增强广告的文学艺术性。如： 　　庐山――火热夏季，清凉路上 　　曲阜――孔子故里，东方圣城 　　（2）多使用押韵（多句尾押韵） 　　为了使人们记住广告语，对城市留下深刻的印象，城市形象广告经常使用押韵的方式。如“三亚――美丽三亚，浪漫天涯”中的“亚”和“涯”押“a”韵。押韵使得城市形象广告节奏鲜明，抑扬顿挫，容易记忆，增加了广告的感染力，达到视觉美和听觉美的统一。好像听着广告就能感受到三亚蓝蓝的天与蓝蓝的海融为一体，低翔的白鸥掠过海面的柔美画面一样。 　　2.词汇特征 　　（1）多使用地点名词（直接点题） 　　城市形象广告是以具体城市作为宣传主体和宣传对象的，因而城市就是广告的商标，城市名称或著名地点名称就相当于商品广告语中的商标类名词，这些地点名词是人们和城市形象广告沟通的纽带。我们平常看到的城市形象广告正是使用了很