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Pony一战成鸣 中国论文网 /1/viewhtm 　　创立腾讯20年，马化腾大多数时候都保持谨言慎行的低调形象。这种对外人设，即便在腾讯历史上最激烈的公关战3Q大战期间，也没有崩坏。大多数情况下，马化腾很少到前台与对手肉身厮杀。 　　今天有了例外。5月8日，今日今日头条创始人张一鸣为庆祝抖音的国际版获得了Q1 App Store免费下载量的第一名发布了一条朋友圈，在留言区他暗戳戳地来了一句吐槽：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。” 　　这条朋友圈并没有被日理万机的马化腾忽视，不客气地在留言里回怼：“可以理解为诽谤。” 　　张一鸣随后回应：前者不合适讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们PR批评了。材料我单独发给你。 　　张一鸣表示自己是“发牢骚”，并想要通过私聊与马化腾对证，但想不到Pony还是在评论里追击了一句意味深长的“要公证你们的太多了。” 引爆网络的茬架现场 　　口水战在两天前就已开始，上周日张一鸣在转发腾讯相关文章时就曾表示：如果（腾讯）不随便打压封杀应用和信息流动，就是更值得尊敬的公司了。 　　马化腾则回应称：平台一视同仁，你过敏了。 　　一个是市值超过五千亿美金的社交巨头，一个是互联网近几年来发展势头最猛的新巨头，在舆论发酵第一战线的朋友圈公开吵架。截图流传后，人们第一时间都开始怀疑真假。 　　大佬茬架难得一见，但也不是毫无预兆，据曾参与两家对外投资的内部人士向《财经天下》周刊透露：“从快看漫画D轮融资（2017年12月前），今日?^条不愿意让腾讯进入开始，这两家之间的嫌隙就已经产生了。” 　　而此后无论是产品上的明面竞争，还是私底下的暗自较量，双方交锋都并非第一次，而这一次显然是冲突白热化的标志。 　　此前两个人并无私怨。去年12月初，乌镇大会著名的东兴饭局上，同坐一桌的马化腾和张一呜还被视为同盟关系。甚至两天前，一篇《腾讯没有梦想》引发腾讯舆论风波后，张一鸣也第一时间转发了《谁说腾讯没有梦想》，表达了自己支持腾讯的立场。 　　但这并不能缓解今日头条与腾讯在微视与抖音，这两个公司战略级产品上的较量。 “不得不做”的微视 　　短视频行业经过几轮激烈厮杀，到2018年胜负初分。今日今日头条旗下的抖音经过一年多的发展，成功站上行业顶峰，如今风吹草动都能引发全网关注。抖音与快手、微博在短视频上的战况可谓惨烈，但整个行业却尚未分出胜负。 　　因为在任何一个社交视频平台，都没有人敢忽略腾讯旗下的产品。去年4月被关闭的微视，目前正在积极招兵买马，以各种“福利”吸引微视达人入驻。 　　微视是腾讯至今的历史上，唯一一个宣布关闭后又重启的产品。事实上，根据腾讯内部的竞争机制，这款诞生于五年前的短视频产品，由于数据不佳定位不明确，早该面临淘汰的结局。 　　在腾讯数量庞大的产品体系中，即便是最赚钱的游戏产品，日活和流水无法超越公司其他产品，都要面临被放弃的命运，微视最初也并不例外，尽管2017年的4月才宣布停止服务，而在2015年3月，微视产品部就被并入了腾讯视频，时任负责人邢宏宇也随即离职。 　　大公司的产品，失去内部资源的倾斜后，所面对的竞争比创业公司的产品更为残酷。尤其微视还需要面对背后有新浪、美图支持的秒拍、美拍这样的竞争对手。在宣布停止服务的两年间，这款产品几乎已经名存实亡。 　　从图文到视频的内容迭代，短视频是经过市场考验后，最符合当前手机用户需求的传播介质。作为国内最大的社交和内容平台，腾讯始终没有放弃寻找短视频赛道的入口。 　　宣布微视停止服务前，腾讯就投资了短视频社区快手，对于这种UGC形态的短视频产品，马化腾罕见地表达了自己的称赞，认为这是一款“有温度、有生命力的产品。” 　　而随后抖音的出现，他更是决定重新开启微视。 　　如果现在回头看微视宣布停止服务（2017年4月）与重启的时间（2017年5月），“微视的死亡宣告”可以看作是腾讯置之死地而后生，为新微视进行预热。 　　作为一款放弃后又重启的产品，社交短视频是腾讯艰难但又不得不做的战略级产品。腾讯选择的路径也十分简单：新微视上线后，几乎每一个动向都与抖音紧密关联。 　　2017年3月，抖音迎来第一波用户爆发，而随后跟进了一系列明星和话题运营，让这款今日头条体系内最具社交潜质的APP成为2017年最受关注的短视频App。 　　2017年5月，新版本的微视悄然在App Store内复活，但腾讯并未进行大肆的宣传，他们似乎一直在等待合适的时机来一场光明正大的“复出”。 　　这正是音乐短视频社区势头猛烈的时期。彼时抖音还身陷抄袭海外音乐短视频社区Musical.ly的舆论战中，国内同时兴起了一大批如muse、晃咖、奶糖等一系列几乎没有差别的音乐短视频产