“特色湖南”网络营销策划.doc

[中农传媒——2011特色湖南 ]湖南中农传媒有限公司 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 7离家多少年想你在千里之外 今夜 江湖上故湘月圆我们邀您一起“湘”约淘宝淘宝网特色中国之特色湖南2011“湘”约江湖主题活动方案——湖南中农传媒有限公司 2011-8-9 活动方案背景为配合淘宝网淘宝食品运营组重新启动特色中国营销项目，湖南中农传媒有限公司作为淘宝KA湖南卖家及特色中国项目合作单位将承担特色中国之特色湖南的具体营销活动方案的策划和执行过程。 活动主题介绍活动主题淘宝网特色中国——特色湖南“湘约江湖”大型专题活动。活动理念与目的中秋时节带您品味最地道的湖南味道；湖南特色优质的食品、礼品、工艺品大推介，湖南老字号传统品牌的推广；湖南特色旅游与人文景观推介，感受千年底蕴的湖湘文化；树立湖南新品牌及原产地效应，打造网络湘军，推介湖南绿色，有机类食品;成为淘宝的聚焦点——这一年的中秋，我们“湘”约淘宝活动时间安排上线前时间安排时间内容8.15日前中农传媒提供出具体的营销活动方案和DEMO，并将参加活动的商品表单提供给淘宝，进行方案、设计风格和商品审核。8.15日-8.20日营销活动页面和淘宝小二进行最终写上和确认8.20日-8.26日检查活动页面和商品，修改和切割工作。8.30日上线上线后时间安排（见活动主题策划）活动策划活动产品选择活动期间我们将挑选湖南本土最具有代表性的产品，其中涉及卖家营销方式转型，代表品质生活的，品单价相对高的食品将得到更大的曝光机会（流量）。所有食品均有QS标志，质量有保障。部分特色代表产品宝贝单位图片特点邮费活动价销售价长沙麦香月饼精制中国味-湘月思乡480g湖南本土月饼老品牌，包装精美，品质保障香辣牛肉月饼60g×2白莲蓉蛋黄月饼60g×2? 豆沙月饼60g×2芝士蓝莓味冬蓉月饼60g×2包邮78128童胖子酱板鸭250g童胖子250g酱板鸭，特选湖南农家水鸭秘制而成，经典绝味，酱香浓郁，香辣鲜醇，回味无穷，淘宝网酱板鸭销量稳居第一。10元2834绿湘园有机米胚油1000ml精致罐装“绿湘园”有机米胚油，源自湖南华龙粮油集团有机稻谷生产基地，上万亩的有机稻田，通过人工精心挑选以及纯物理压榨方式， 28道工序确保产品原有的口感及营养成分。“绿湘园”有机米胚油为北纬28°左右国际公认优质水稻产区所产的优质大米加工而成，无污染山泉水灌溉。100%纯米胚油，不添加任何化学合成剂。每个产品的质量、包装、检测做到精益求精，每瓶油都可追溯到源头。包邮79158怡清源“黑玫瑰”茶3．75g精致包装“黑玫瑰”是由安化黑茶、药食同源的鲜玫瑰精致而成，是最优雅的养生法宝，最天然的健康饮品，最流行的美丽方式；她是中国第一款女性茶，第一款生态美容养颜茶。10元或量多包邮3.86活动主题营销模式活动期间特色湖南平台上将分为两大主题模块，其一为流动主题专场，将根据活动的不同时间段推出相应的主打主题；其二为每天的固定主题专场，分为湘军故里、红色根据地、博物馆之夜三个主题。食品，特产类的产品将贯穿所有的主题营销时间段，其他湖南特色类的商品（旅游，工艺品等）将占10%左右。活动期间特色湖南平台上的产品将参加全民大拼购（买多便宜多）、组合装、大包装、礼包、满5送 1，第2件半价等促销方式流动主题专场时间段（9.1-9.15）9.1—9.4 9.5—9.89.9—9.129.13—9.15故湘月圆——中秋主题专场湖南小吃——小吃美食专场人民公社大食堂——湘菜专场 团丰收—— 紫鹊界梯田有机米大型活动专场固定主题专场（9.1-9.15）9.1-9.159.1-9.159.1-9.15湘军故里——湘籍人士与家乡的介绍红色根据地——湖南各地人文景观，特色特产推介博物馆之夜——湖湘文化的经典传承故湘月圆——中秋主题专场◎内容：◎内容：1中秋主题专场将汇集湖南本土知名月饼品牌的特色产品（麦香，罗莎等）；2此外还将推出各类湖南特色糕点；各卖家推出的中秋大礼包，礼盒等节日商品◎亮点：1知名品牌的月饼网上特惠；2湖南知名品牌推出的中秋大礼包，超值赠品等；◎搭配销售：湖南特产 主题产品特色促销模式焦点图1故“湘”月最圆XX月饼最具湖南味的月饼包邮焦点图2千里寄相思XX礼包XX品牌大礼包包邮焦点图3礼多人不怪XX优惠组合装精选本店的特色食品（8件以上）组成一个优惠组合装包邮 送赠品一楼（5个产品）包邮专区月饼，礼包，组合本楼产品全部包邮包邮二楼（5个产品）第二件半价专区月饼，礼包，组合本楼产品购买第二件半价第二件半价三楼（5个产品）湖南茶叶黑茶，绿茶，茉莉花茶本楼产品全部6折限量秒杀6折秒杀四楼（5个产品）其他特产食品，工艺品等其他湖南特产展示 包括特色工艺品等礼品8