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互联网经济视角下农村消费特征及其影响因素 　　内容摘要：经济新常态下，我国经济从高速增长转向中高速增长，拉动经济的“三驾马车”中消费增长变得至关重要，而城乡二元经济结构的存在致使我国农村消费成为制约经济增长的重要环节。互联网经济的发展拓展了我国农村消费的时间和空间，农村消费因此呈现出新的特点。本文分析了互联网经济视角下农村消费的特征及其影响因素，并在此基础上提出相关建议。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：互联网经济 农村消费 收入 　　国内外关于消费的文献综述 　　国内外关于消费特征和影响消费因素的理论主要集中在20世纪。其中，凯恩斯在1936年发表的《就?I、利息与货币通论》一书中提出消费具有边际消费倾向递减的规律，即人们的消费虽然随着收入的增加而增加，但是消费增加的幅度是呈现递减的趋势，此理论被后人称之为绝对收入假说。杜森贝利则在凯恩斯的观点上进行了发展，在1949年发表的《收入、储蓄和消费者行为理论》一书中认为消费具有两个主要的特征即“棘轮效应”和“示范效应”，其中“棘轮效应”是指人的消费习惯具有的不可逆转的特征，即人们会随着收入的增加而提高消费，但是一般不会随着收入的下降及时的调整自己的消费，即消费是由相对的收入水平影响的；“示范效应”的含义是消费要受到周围人的消费水平的影响，即周围人若是收入增加了，提高了自己的消费，则受到周围人的影响，收入没有提高的人也会打肿脸充胖子向周围人看齐增加自己的消费，这个理论被称之为相对收入假说。莫迪利安尼与布伦贝格在1953年写的《效用分析与消费函数：横截面数据的一种解释》一文中提出了消费要受到跨期收入影响，人们的消费不仅受到当期收入的影响，也受到其一生收入的影响，他将人分成三个阶段―年轻时期、中年时期和老年时期，其中年轻时期与年老时期收入较少，消费可能高于收入，中年时期其收入较高，可能有一部分进行储蓄以偿还年轻时期的消费和支撑年老时期的消费，以满足在一个生命周期内进行消费最大化的选择，此理论被称为生命周期假说。弗里德曼在1957年《消费函数理论》一书中，基于跨期消费理论，将收入分为暂时性收入和持久性收入，持久性消费是人们估算的一生收入的平均值或者说是期望值，相应的，消费也分为暂时性消费和持久性消费，此理论被称为持久收入假说。1978年霍尔在生命周期假说和持久收入假说基础上，引入了随机的不确定性因素，发表了《生命周期和永久收入假说的随机影响：理论和证据》一文，其中心含义是长期来看，消费是随机游走的，是不可预见的，当期的消费与当期收入和未来收入不会影响消费，当期的消费与前期的消费水平有关，此理论被称为随机游走假说。利兰德在1968年的《储蓄和不确定性：储蓄的预防性需求》一文中指出消费不仅是在整个生命周期中使其效用最大化，还要考虑到未来为了防范不确定性风险而进行的消费，对未来的不确定风险预期越大，其进行储蓄的倾向越大，当期的消费则会越少，因而消费并不是平滑整个生命周期的，此理论被称为预防性储蓄假说。扎德斯在1989年发表的《消费和流动性约束的实证研究》一文中指出在低收入不能支撑必要消费的情况下，消费者如果不能借贷消费或者将自己的金融资产等变现，则会面对流动性约束问题，消费就会降低，此理论被称为流动性约束假说。 　　国内关于消费经济学系统的研究开始于1983年尹世杰的《社会主义消费经济学》，最具有影响力的为2007年出版的《消费经济学》一书，其系统的阐述了我国的消费需求、消费水平、消费环境、消费行为影响因素等相关问题。2003年朱信凯的《中国农户消费函数研究》一书对我国的农民消费进行了深入的研究，主要集中在农村消费结构和消费变迁上。2012年肖立指出我国农村的消费仍旧是以生存消费为主要方面，影响农村消费最为重要的因素还是农民的收入情况。随着互联网经济的发展，目前也有少量的文献研究互联网经济下的农村消费，主要有周慧秋、梁荣成从知识溢出效应研究，从组织邻近性和知识邻近性两个角度分析了“互联网+”对农村消费市场发展的知识溢出效应影响。孙学敏从经济、政治、文化三个方面主要描述了“互联网+”背景下农村消费的三张面孔。王明祥、周建华从农村消费环境的角度论述影响农村消费的因素不仅有收入、商品价格、消费观念，还有消费环境，其认为改善农村消费环境、构建新型城乡一体化购销网络体系、开发适销对路的农村消费品等，已成为目前提高农村消费的当务之急。 　　纵观国内外已有的理论和文献，国外的研究较早且已经形成了完整的理论体系，影响消费的因素也是多种多样，但是作为中国特色社会主义国家，我国消费的特征和影响消费的因素不仅有和国外相似的地方，也有自己独特的地方，作为城镇化进程、经济新常态下以及互联网经济发展下的我国农村的消费更具有独特的特征，本文就分析互联网经济视角下我国农村消费的特征及其影响因