低成本高回收、去山化反院线…….docVIP

低成本高回收、去山寨化反院线…… 　　这个春节，中国电影市场总票房在六天的时间内突破30亿，再度创造纪录。而在各家厮杀排片、人气之际，一部由吴樾执导的名为《仙班校园》的电影也开始了密集的宣传，但不同的是，这部电影并未参与这场票房大战，而只在爱奇艺上线播映。但这部电影上线72小时就已经突破千万大关，在它成为新爆款的同时，也将“网络大电影”这个概念带入到更多人的视野中。在这两年，“网络大电影”的概念不断被提起，到底什么是“网络大电影”？这将会是电影市场除了院线之外的另一片蓝海吗？ 中国论文网 /6/viewhtm　　25万成本最终收入400万？ 　　网络大电影以小博大的爆发 　　早在2013年，爱奇艺就开始提出了名为“分甘同味”的理念，旨在平台拿出部分红利来刺激内容。而这个理念或许可以看作是现在日渐火热的网络大电影的前身和催化剂。在当时，视频网站所谓的内容更多地指向网络微电影，但随之而来的广告的强势植入逐渐令观众对其内容本身大失所望。而同样的低制作成本、短周期，却有标准电影体量和容量，仅在互联网平台上线的“网络大电影”概念诞生。 　　根据数据统计，2014年全网网络大电影数量不过500部，而在2015年这个数字实现了翻倍的增长，而根据预测，2016年将会有近2000部网络大电影上线，这个发展速度无疑是惊人的。 　　“网络大电影”数量翻飞的背后是这个市场惊人的利益收割。初期的“网络大电影”投资成本不过几十万元，但视频平台为其提供了稳定的输出窗口，加之效益保底的点击量转换利益模式，大多数电影收回成本易如反掌。而近几年网络大电影的利益模式更加的完善和清晰，仅2015年，陶梦影业这个几个员工的制作公司总收入就达到了6000万。淘梦影业CEO阴超透露：“去年《道士出山》我们的投资只有28万，但在网上的票房点击量却达到2000多万，最终我们收回了近400万。” 　　而作为内容平台方，爱奇艺项目投资部总经理窦黎黎也介绍了现阶段视频平台对于网络大电影的分账模式：“一开始我们做独家播放是每一个有效点击2元起，而特别优质的内容我们会希望他提供完全独家，因此每一个点击会给到3-3.5元分账。”这种模式对于制作方而言是相当有优势和保护的，这意味着，一部25万投入的电影，只要在平台上获得12.5万的点击量，就可以回收成本。据观察，在爱奇艺上点击量排行靠前的《道士出山》《二龙湖浩哥》系列，点击量都达到了两三千万，就算他们的有效点击只有一半，他们将会有2000万的收入。这样低投入高回报的诱惑将进一步吸引了更多小制作公司来争分“网络大电影”市场利益的大蛋糕。 　　内容、题材、付费用户…… 　　视频网站的内容之战 　　爱奇艺作为业内最早试水网大市场的平台之一，扶持了众多默默无闻的小制作公司。“网络大电影给了年轻人很好的机会，可以摈除做院线电影请不来大咖，也没有公司愿意做发行的的弊端。”爱奇艺站在平台角度回应。 　　相对于制作方有稳定的保底分成，盈收压力小不同的是，扶植这些网络大电影需要从广告收益中分出很大一部分的利润，大多平台其实是从贴钱开始的。而在试水三年之后，“网络大电影”的对于视频网站的回报开始凸显，这也仰仗整个互联网自制环境的飞速完善。 　　随着互联网的普及， 80、90后已不再是唯一网络的主流群体，60、70后也已成为新晋的“低头族”；而互联网平台与制作公司也已实现各领域全覆盖，让网络成为了除了电视台、电影院之外的另外一个重要的内容提供者。 　　而会员模式的摸索成熟和爆发式增长，也使得视频网站平台从“惨淡经营”中谋得出路。例如较早适用付费的爱奇艺平台已经在去年底实现1000万的付费会员数量的突破。“去年6月份我们的会员数有500万，而去年12月初已经过千万了。我们从100万会员到500万会员用了4年，我们从500万到1000万只用了半年的时间，而现在的增长速率还要更高。”爱奇艺窦黎黎透露，“部分网站的下架对于观众来说，搜索盗版的时间成本提高了，相较之下他们更愿意花很少的钱购买会员去快速看到更多影片。”付费模式的形成，为包括网络大电影在内的互联网产品均创造了良好的盈利环境。 　　而“网络大电影”区别于院线电影，形式内容上更靠近网络用户对“网感”的需求，例如《山炮进城》的搞笑或《道士出山》的猎奇题材。而这些内容也在另一个层面满足了视频网站独家资源的填充需求，成为相互竞争时的独家武器，“网大其实是一个稳定的对于我们片库的补充以及对于会员量的一个贡献。”而这些内容又反哺式的进一步促进了视频平台付费用户的增长。“用户多了，作品更精良了，作品好了，我们和制作方都能赚更多的钱，这是一个良性的循环。”窦黎黎表示。 　　网络大电影领域的快速成熟，未来的利益远景也被多方看好。而这也让视频网站和内容制作方的合作形式发生了变化。视频平台不仅仅满足于后期的分