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促进媒体融合 加强供给侧结构性改革 　　国务院总理李克强在2016年《政府工作报告》中指出，今年是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年，也是推进结构性改革的攻坚之年。文化产业在《政府工作报告》中被提及，报告将“推进文化改革发展”列为政府今年要重点做好的工作之一。 中国论文网 /6/viewhtm　　作为文化产业的排头兵，与影视文化产业相关的内容引发广泛关注。两会期间，人大代表、政协委员就“融合、创新”“供给侧结构性改革”“互联网+”“人才”“电影促进法”等热门话题建言献策，助力影视行业持续、健康、稳定发展。 　　融合、创新 　　2016年的《政府工作报告》中，李克强总理提到，要推进文化改革发展。发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化，深化中外人文交流，加强国际传播能力建设，推动文化产业创新发展，推进数字广播电视户户通建设等内容。 　　今年2月，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。 　　“传统媒体与新兴媒体融合发展”已上升至国家战略层面，正成为推进我国传媒业改革发展的重大举措。这不仅是“互联网+”时代的技术革新与媒介改造、简单的新旧媒体平台相加，更是理念、内容、形式、技术、管理等方面的深度融合，涉及传媒从业者思维和观念的互联网转型，而顶层设计无疑将加快融合进程。 　　壮大主流媒体，正确引导社会舆论，向世界传播中国声音，让中国声音影响世界。《政府工作报告》和总书记的讲话为媒体改革指明了方向――在促进媒体融合发展的过程中，主动借助新媒体传播优势，双向融会贯通，最终“打造出一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。” 　　供给侧 　　李克强总理在2016年《政府工作报告》中指出，2016年重点要做的工作之一是“加强供给侧结构性改革，增强持续增长动力”，他进一步指出，要充分释放全社会创业创新的潜能。 　　近两年，影视文化产业凭借强劲的增长势头渐成新一轮经济发展亮点，取得可喜成就――中国电影市场成为全球电影市场最强劲的增长引擎和最巨大的增量空间，2015年电影年产近700部，总票房达到440.69亿元，其中国产影片为271.36亿元，占总票房的61.58%；我国电视剧的制作量、播出量和收视人群多年稳居世界第一，经初步统计，2015年全国制作生产电视剧1.5万集左右； 2015年游戏产业收入达到1407亿元；2015年动漫业产值逾1000亿元。 　　不过，我国影视文化产业同样面临供给侧结构性改革的考验，正如有代表指出的，我国是影视大国，但还不是影视强国。在稳定需求侧，进一步扩大、培育新消费增长点的同时；从供给侧发力，向市场提供更多有创新价值的高品质产品，加速释放市场活力，将是影视文化产业健康、持续、稳定发展的核心。如何从重量转向重质、从同质化转向精品化、从山寨转向创新，如何淘汰落后产能，减少无效供给，利用云计算、大数据等前沿技术深挖用户需求，将海量产品转化为有效产品，直面越来越多元的观众结构，以及越来越挑剔、越来越细分的观众要求，引导需求，是摆在从业人员面前的重要议题。 　　对此，本次两会的代表和委员在提高产品创新能力，讲好中国故事，加强知识产权保护和运用，增加业态融合等方面提出了很多有益的看法和解决方法。 　　以创新为例，业内普遍认为，文化产业最根本的驱动力在于创新能力，在互联网大时代背景下，应该激发大众创业、万众创新的潜力，释放影视产业市场的新需求，进一步创造新供给。政协委员、中国电影家协会副主席王兴东强调原创性对产业的核心作用，建议相关内容纳入《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》。 　　在今年的《政府工作报告》中，“加强知识产权保护和运用，依法严厉打击侵犯知识产权和制假售假行为”，是2016年一项重要工作。 　　随着影视文化产业的蓬勃发展，以BAT为首的互联网企业加快了在影视文化产业的战略布局。人大代表、腾讯公司董事会主席马化腾表示，腾讯将以创新为驱动，基于IP方面的优势，继续在内容产业（游戏、影视、音乐、文学、动漫等）方面进行泛娱乐化开发；人大代表、小米科技董事长雷军表示，小米在音乐、视频、阅读、影视等方面做了全方位部署；政协委员、新东方教育科技集团董事长俞敏洪也表示将投拍励志类电影。 　　互联网+ 　　从数据来看，2016年《政府工作报告》中，“互联网”被提及12次。其中，3次提到“互联网+”，1次提到“+互联网”。“互联网+”方面提到的内容为：落实“互联网+”行动计划、大力推行“互联网+政务服务