农村电双驱模式路径探索.docVIP

农村电商双驱模式路径探索 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 中国论文网 /1/viewhtm　　内容摘要：本文从“互联网+”影响下农村电商迅猛发展这一背景入手，分析了此背景下农村电商发展的人才和需求的双重瓶颈。在此基础上，提出了农村电商发展的“双驱动力”模型以及农村电商劳动力安置模型。指出政府及相关企业应积极参与吸引人才、安置农村剩余劳动力、转变农村传统消费观念以及创造消费需求，从而使人才引进和需求形成良性互动，推动农村电子商务的发展 　　关键词：农村电商 双驱动力 人才引进 需求创造 　　引言 　　当前，中国社会正处于从工业社会向信息社会过渡的转型时期，“互联网+”对各行各业的影响日益加深，我国作为一个城乡二元结构特征显著的国家，“互联网+农村”正在引起全社会的高度关注。据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2014年12月，农村网民规模达1.78亿人，占比27.5%。农村网民网络购物用户规模为7714万人，2014年全年农村网络消费总额约为1800亿元。同时，根据阿里研究院数据，2014年阿里平台上经营农产品的卖家数量为76.21万个，2014年阿里平台上完成了483.02亿元的农产品销售，较2013年增长69.83%。 　　农村电商网购网销的双向高速发展，意味着农民不仅可以将辛苦劳作生产的农产品通过网络直接卖向城市消费者，在增加收入的同时，也能够买得起、享受到城市工业品和服务，进一步活跃了农村经济，提升了农业经营水平，解决了农村就业，增加了农民收入。为解决城乡二元结构问题提供了一条有效渠道。但在形势大好的农村电商发展过程中，也遇到了不少困难，其中人才和消费市场不足是制约农村电商发展的核心问题。本文从“互联网+”影响下农村电商迅猛发展这一背景入手，分析了在此背景下农村电商发展的人才和需求的双重瓶颈。 　　农村电子商务发展中的人才瓶颈 　　与农村电商高速发展形成鲜明对比的则是农村电商人才的严重缺失。无论是刚刚起步的农村地区，还是已具有电商领先优势的村县，在电子商务营销、运营、技术维护、售后、网站网页设计等各个岗位，在高中低各个层次，都有不同程度的人才缺口。据2014年阿里研究院与淘宝商学院联合发布的《县域电子商务人才研究微报告》显示，未来两年县域电子商务对专业人才的需求量高达200万人。其中，运营推广、美工设计和数据分析是三项需求缺口最大的专业。鉴于人才培养具有一定的周期，未来3-5年，“缺人才”是农村发展电子商务必将面临的瓶颈。 　　一方面，农村电商市场对于目前集中于大城市的电子商务人才缺乏吸引力，另一方面，农村的本土精英人才却在大幅流失。根据2000年人口普查数据，农村人均受教育年限不足八年，真正从事务农，如种植、养殖、农业加工的劳动力年龄普遍在45岁以上，而其文化程度却平均不足九年。近年来，农村籍学生进入高等教育的比例下降了近一半（侯会丽等，2014）。与此同时，国家统计局数据显示，2013年全国农民工总量26894万人，比2012年增加633万人，增长2.4%。大量的农村劳动力选择进城务工，这不仅为城市带来了巨大的压力，增加了城市治理的难度，也降低了农民的幸福指数。 　　农村电商的发展提供了一条“本地化就业”的新路径，通过互联网连接大市场发展特色产业，形成繁荣的商品交易，从而扩大本地就业，带动多元化服务业的发展，这种就业模式，实现了“离土不离乡”，并能帮助农民增收致富，是一种幸福指数较高的“本地化就业”。根据阿里研究院的相关数据总结可以发现，农村个人网店数量与其带动的农村就业人口数量成正相关（吕丹，2015）。农村电商蓬勃发展可持续吸引人才，有利于为目前的农村电商产业补充新鲜的、高质量的人才，打破农村电商发展的困境。大力吸引人才是农村电商发展的外在驱动力，而大力发展农村电子商务则为解决农村剩余劳动力的安置和提高农民收入开拓了一条可行之路。 　　农村网购的发展现状及需求瓶颈 　　随着农村居民收入的不断增加，农村网购规模也持续增大。2015年以来，我国农村居民收入增长显著，国家统计局数据显示，截至2014年，城镇居民可支配收入为28844元，比2013年实际增长8%；农村居民人均消费支出达到8382元，同比增长12%，远高于城镇居民人均消费支出8%的增长幅度。农村居民收入和消费的共同增长，说明农村地区经济发展加速，这将推动农村地区网购的发展。 　　与之同时，也应该指出，在阿里零售平台上，存在大量从异地下单、包裹发往农村地区的订单，这些订单的商品中相当一部分为儿童、老年人用品，亲情消费数据的背后除了体现出农村网购的快速普及，更反映了一个不容忽视的事实：农村的消费市场如同劳动力市场一样，空心化严重。农村青壮年劳动力外出务工，留下了大量的中老年人和儿童，农村老人由于生活相对单调、文化较为封闭