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中国用战略传播助推时代大势 　　中国正尝试用战略传播来助推时代大势。广告、公共关系和传统的宣传技巧近来在中国政府发起的对外传播活动中被整合运用，形成对外的集中性战略传播活动。 中国论文网 /1/viewhtm 　　2015年9月下旬以来，中国以广告片形式，向世界发出共同发展和倡议“一带一路”的强音，向世界表明了中国进一步推进“一带一路”战略的决心与信心。这是自2011年中国国家形象广告片《人物篇》播出后，中国又一次集中性的战略传播活动。这次战略传播活动，由《中国，与你同行》和《“一带一路”倡议》（又名《“一带一路”，连接你我》）两个系列广告片构成，其中，前者在CNN本土频道、头条新闻、CNN空港新闻、CNN国际亚洲、CNN国际欧洲、CNN国际美洲等频道播出；后者在CNBC美国本土频道、CNBC世界频道等媒体平台播出，并很快产生了巨大的反响。从几个方面分析，我们可以看到中国的这次战略传播活动有着相当成熟的策划，所体现的战略意图鲜明而强烈。 　　一、抓住传播时机配合高访 　　战略传播活动的一个典型特征是在传播时机的把握方面要具有战略性。战略传播活动不是应急措施，更不是随意之举，而是运筹帷幄、预先策划好的深谋远虑的行为。 　　2015年9月22日至28日，国家主席习近平对美国进行了国事访问，并出席了联合国成立70周年系列峰会。这次高访活动，正好发生在两个系列的广告片播出期间。这显然不是巧合。两个系列广告片的策划、制作与播出，有力地配合了国家的外事活动，强化了中国的主张，在美国乃至在全世界创造了利于中国的社会舆论。 　　二、制作团队的选择与内容创意用意深远 　　据已发布的消息，《中国，与你同行》是由CNN获得多项国际大奖的创意团队――特纳国际创意中心制作。《“一带一路”倡议》则是由CNBC团队制作。 　　尤其值得一提的是这次中国国务院新闻办公室与CNN创意团队的合作。众所周知，CNN长期以来报道了大量有关中国的负面新闻。与这样一个对中国有成见的机构合作，非有宽广的胸怀与强大的自信不可。国务院新闻办在策划广告片选择制作团队时，能够将CNN的创意团队作为合作者，可谓用意深远。这样的选择，向世界传达了一个信号：中国是向世界开放的，为了和平发展，中国希望也愿意与外界开展合作。 　　《中国，与你同行》创意思路巧妙，采用了证言的表现方式。来自各国的、各行各业的代表人物从各自的角度和经历谈了对中国的看法，肯定了中国的开放政策，以及中国在与他们各自的国家、行业和公司合作中所发挥的积极作用。这些真实代言人朴素、真实的诉说，为中国“与你同行”的主张做了最好的注脚，提供了具有说服力的证据。 　　两部广告片中，“发展”“合作”是关键词。对“发展”“合作”的强调，看似简单，实则也反映了中国对自身定位的清晰认识和深思熟虑。毫无疑问，通过这样的强调，中国再次向世界表明，中国依然将自己定位为发展中国家。不可否认的是，中国的经济总量已经处于世界前列，但是，中国清楚地认识到，尽管中国的经济总量已经位居世界前列，按照人均GDP指标，中国的排名还与发达国家差距巨大。从这个层面看，中国实实在在还是发展中国家。广告片在明确传达中国经济增长的世界意义的同时，对“发展”的强调，有利于外部世界正确把握中国的国家定位。 　　通过广告片，中国也明确向世界表达了自身利益诉求。这有助于降低外部世界对中国崛起的担忧。中国向世界宣布自己的战略，意味着将接受外部世界对自身承诺及兑现情况的更多的监督。从这一点看，这次战略传播行动，显示了中国的坦诚与自信。 　　三、强化战略意图，创造时代大势 　　以广告的方式公开向世界宣布战略意图――尤其是将美国作为重要的传播对象――无异于说明：中国再次向世界承诺走和平发展、共同发展的道路；中国也不希望与美国为敌。尽管，美国在很多方面将中国视为竞争对手，并且在亚投行等重要新机制的构建方面对中国怀有强烈的戒心。但是，中国的行动说明，中国有足够的包容心与耐心。 　　以广告的方式公开向世界宣布中国共同发展和“一带一路”战略，与战略本身一样，也是一次伟大的尝试。纵观历史，大国在崛起过程中，总伴随着或大或小的战争，崛起的大国也常常以欺骗、讹诈作为打击对手的重要手段。但是，21世纪的中国，正在尝试确立和平崛起、共同发展的新模式、新规则。 　　世界历史上大国崛起过程伴随着战争的典型例子很多。1600年至1763年间，荷兰、法国、英国依次崛起，赶超了之前的两大海洋帝国西班牙和葡萄牙。在他们的崛起过程中，发生了非常激烈的资源争夺行动，甚至发生了多次惨烈的战争。1763年，英国殖民大帝国地位的确立，是建立在此前四次英法战争基础之上。1763年的《巴黎和约》虽然带来了和平的结果，但它其实是英国从法国手中大规模攫取殖民地的解决方案。20世纪