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传统媒体顺时应变抢抓转型风口 　　摘 要 现在人们对新鲜资讯的需求没有改变，要求越来越高，改变的是传播方式、接收手段。传统媒体迎来了互联网视频化、移动化的风口。传统媒体要取得转型成功，主动借助新媒体传播优势，顺时应变，蹄疾步稳推动融合发展是必由之路。未来如何持续打造优质、原创的精品内容，同时构建移动视频生态系统，提升在舆论场中的传播力和引导力是传统媒体行业必须认真思考的问题。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 传统媒体；转型风口；视频化移动化 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0078-02 　　1 现状：传统媒体迎来了互联网视频化移动化的风口 　　1）2017年12月有两个微视频火了整个网络。一是由央视网微视频工作室策划推出的时政微视频《公仆之路》。在5分26秒内完成了48年的时空漫游，央视网12天播放量达2.5亿次。从1969年插队陕西梁家河，到2017年再次当选中共中央总书记，通过典型的场景、图像、声音、理念，展现出“永远做人民公仆”的思想精髓。二是捍卫国歌尊严的这位香港校长火了。2017年12月16日，香港专业进修学校应届生毕业典礼，在奏国歌时发现两名毕业生拒绝肃立，校方立即要求这两名毕业生离场。十几名声援的同学也一起被逐出现场。校长陈卓禧的铿锵回应获得网络舆论普遍称赞。 　　2）大小屏互动是传统媒体面临的现实。根据中国互联网信息中心数据显示，截至2017年9月，我国手机网络新闻用户规模已接近9亿，占手机网民的八成以上。有超过35%的网民通过移动新闻客户端浏览新闻资讯。这表明，具有传播快捷、内容丰富等特性的手机新闻客户端，也已成为新闻资讯的主要传播渠道。受众接收资讯已经从电视大屏转移到了手机小屏，大小屏互动就是我们传统媒体面临的现实。 　　2 对策：传统媒体红海突围，顺时应变融合发展是出路 　　要推动传统媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势，顺时应变，蹄疾步稳推动媒体融合发展。传统媒体要取得转型成功，主要遵循以下几个基本原则。 　　1）内容的原创性。在移动互联网平台上，要想打造新媒体短视频时代的优质内容，仍然要坚持内容为王。加强对网络视听节目内容建设引导，推动精品节目的创作播出。 　　在“内容为王”这一原则下，新闻的及时性也是竞争的重要原则，在新媒体竞争时代，更专业的直播成为越来越被重视的竞争手段。2016年以来，湘潭市面向城区134个社区，每月平均举办两期“你我共创建”社区文明大舞台活动，目前已经累计举办了44期。通过“一个展示、一个话题、一个推选、一个诵读、一个传唱”的“五个一”形式，走进社区居民身边，每期时长2个小时以上，通过微信视频直播，每期在线观看的观众平均在10 000人次以上，互动留言300多条。2017年7月，湘潭市广播电视台执行承办的“社区文明大舞台”活动被作为湖南创新基层宣传思想文化工作案例向全省推广，新华网、中国新闻网等网络新媒体以《湖南湘潭：把文明创建的舞台搬到居民家门口》为题，连续报道了湘潭实践社会主义核心价值观的思想共识和行动自觉。 　　2016年9月30日，由中央文明办主办的“中国好人榜”九月入选名单发布仪式暨全国道德模范与身边好人（湖南湘潭）现场交流活动在湘潭台演播大厅举行，这是湘潭全力创建全国文明城市、建设“伟人故里、大美湘潭”的一次重大的宣传契机。湘潭广电新闻中心历时三个多月精心策划，深入采访，设计活动框架，制作专题和宣传片，细心打磨活动的每个细节；新媒体中心承办“中国好人榜”网络直播及宣传任务，并创造性地推出了“祝福祖国致敬好人”的微信接力活动，参与者达10万人次，形成了全社??参与点赞好人、点赞文明的良好氛围。中央文明办领导评价此次活动“非常成功，非常流畅，非常精彩”，可以作为全国标杆，并将向全国推介湘潭的成功经验。 　　2）用“爆款”留住用户。“爆款”本意是指在商品销售中，供不应求，销售量很高的商品。通常所说的卖得很多，人气很高的商品。套用到媒体融合时代，就是指很受粉丝欢迎，并广泛转发、分享、传播，阅读数、点赞数巨大的短视频产品。2017年“八一”前夕，人民日报客户端推出的H5产品《穿越时光，这是我保家卫国的样子》，访问量突破10亿；党的十九大期间，《光明日报》在秒拍视频平台发布短视频《三位贵州基层党代表深情讲述“总书记这样对我说”》，上线不到一天即获得450多万的观看数。一批现象级融媒体产品产生“刷屏之效”。人民日报推出的《最牵挂的人》、新华社打造的《红色气质》、中央电视台制作的《厉害了，我们的2016年！》等融媒体产品，生动讲述中国故事、中国共产党故事，赢得网友纷纷转发点赞。央视推出的习近平总书记重要活动“V观”微视频持续引发“现象级”传播，《V观APEC》《V观G20》《V观主席出访》《V观