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传统媒体如何借力微信公众平台 　　摘 要 传统媒体主要包括有传统电视、电台广播、报刊杂志等，形成了一个固定而传统的传播模式。随着新媒体时代的到来，传统媒体的弊端凸显，传统的传播模式已经无法满足人们对信息资源的时效性和丰富性等要求。在一个人人都有麦克风的时代，传统媒体无法做到一枝独秀，它必须学会如何借力微信公众平台，来实现融合共生和扬长避短。传统媒体经过长时间的发展，具有庞大的受众群体和强大的社会影响力，而微信公众平台作为一种新媒介，拥有更多的传播途径和更好的传播效果。正所谓“好风凭借力”，传统媒体只有借力微信公众平台才能在新媒体时代焕发出新的活力和生机。笔者凭借多年的教育电视台工作经验，通过阐述传统媒体微信平台的发展现状，研究传统媒体借力微信公众平台的发展策略，供同行参考。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 传统媒体；微信公众平台 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）17-0061-02 　　互联网络时代的高速发展使信息传播的快速性与即时性要求越来越高。传统媒体融合微信公众平台，相较于纯粹的传统媒体，具有巨大的优势。首先，依托互联网的高速发展，新闻和推广的时效性是纯粹的传统媒体所无法比拟的。其次，通过数据与图片的整合，在浅阅读方式和碎片化阅读模式下，融合了微信公众平台的传统媒体能够以更加生动和具体的样式向观众呈现既详细又具体的全局性信息。最后，在信息传播的便捷性方面，融合了微信公众平台的传统媒体也优势明显，通过微信公众平台一个简单的分享操作，便可以让相距万里的朋友，感受到分秒级信息共享体验。所以，对于传统媒体如何借力微信公众平台来提高自身传播效率的研究，具有很好的市场意义。 　　1 传统媒体微信平台的发展问题现状 　　1.1 推送内容形式单一 　　传统媒体微信平台普遍存在着信息形式单一的现象，大多以推送文字信息为主，语音和视频等信息较少，其主要原因是语音和视频的数据流量成本较高，原创难度也较大。在浅阅读和碎片化阅读的今天，充斥着满屏文字信息的微信推送内容很难留住受众，图文并茂、声色俱全的信息内容容易被受众所青睐。 　　1.2 内容同质化问题严重 　　传统媒体的微信公众平台在资金投入上非常有限，无法形成专门的原创团队。在运营过程中，人们更热衷于轻而易举地从其他网络渠道或公众平台进行简单地复制和粘贴，这就造成了当前传统媒体微信平台之间内容同质化问题严重的现状，使微信公众平台缺乏个性特点，使其信息传播的影响力大打折扣。 　　1.3 哗众取宠、文不对题的乱象 　　随着越来越多微信公众平台的涌现出来，竞争压力凸显，许多传统媒体微信公众平台为追求“眼球经济”，不惜降低媒介品质，使用很多“标新立异”的标题，文不对题的现象非常普遍，被人们批评为“标题党”，久而久之，受众便会产生厌烦心理，非常不利于微信公众平台的长期稳定发展。更有甚者选择用血腥、暴力和色情等负面元素来吸引受众，污染了媒体环境，降低了媒体的品质。 　　1.4 版权维护意识不强 　　部分传统媒体微信公众平台在进行新闻报道和热点话题讨论时，没有考虑到其原创报道的版权维护问题。编辑人员在微信推文中没有明确表示对文章原创版权的声明和转载声明等，使其他微信公众平台能够在不花任何成本的情况下，轻易获取这些有价值的原创信息内容，将会直接导致微信公众平台原创动力流失，加剧微信公众平台的恶性竞争。 　　2 传统媒体借力微信公众平台的发展策略 　　传统媒体的微信公众平台具有很强的市场经济效应，运用合理的运营发展策略才能够做到扬长避短，来扩大传统媒体微信公众平台的受众面，提升传统媒体微信公众平台的社会影响力。 　　2.1 加强推广 　　传统媒体要想通过微信公众平台来实现借力发展，一定要加强推广工作。推广过程要注意适当渠道和时机的选择。在推广渠道方面，传统媒体可以借助论坛、微博等新媒体介质来推广其微信公众平台，也可以通过活动策划，大面积的印制和张贴微信公众号手机二维码，还可以利用名人效应，与社会公众人物进行互动宣传，另外，微信朋友圈也是一大阵地，现在很多商家，通过小礼品的馈赠来引导消费者对其产品进行朋友圈的发布来宣传推广，效果极佳。在推广时机的选择方面，上下班的途中和晚饭之后以及入睡之前，是人们普遍的充裕阅读时段。传统媒体微信公众平台选择在这些时段进行推送，将更加容易被读者所关注到。作为教育频道的微信公众平台还要特别关注对于周末和学生寒暑假期这一时间段的黄金推广时机的把握。传统媒体微信公众平台只有在前期吸引到大量的用户，才能为其后续发展做好铺垫，也能让用户感知到传统媒体求新、思变的意愿，实现传统媒体通过微信公众平台的借力发展。 　　2.2 完善用户体验 　　传统媒体微信公众平台要注重完善用户体验。首先，在信息内容的推送方面，传统媒