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低碳视角下传媒产业角色探析 　　摘 要：十七届六中全会以来，文化产业大发展大繁荣成为当下社会的最强音，文化产业以其与生俱来的优势与众多产业之间有着极为密切的联系；而传媒产业的发展与低碳经济之间不断地碰撞、接触、渗透，从而能够极大限度的促进二者的跨界融合，为低碳环保理念的传播、低碳生活方式的倡导、低碳经济的良性发展等方面做出了极大的贡献；同时，传媒产业本身在一定程度上也是资源、能源消耗极大的产业，传媒产业树立低碳观念、践行低碳之路，通过科技创新及模式创新对于发展低碳经济具有长远的战略意义。 　　关键词：传媒产业；低碳环保；角色定位 　　中图分类号：F120 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）02-0023-02 　　近来，全球气候变化异常，进一步凸显了传统经济发展模式的缺陷和低碳减排使命的紧迫；2009年末哥本哈根世界气候大会的召开使“低碳减排”这一概念进入公众视野，2010年3月，全国两会期间，温家宝在政府报告中提出“以低碳排放为特征的产业体系和消费模式”，开启了中国经济“低碳环保”、“治污减排”的新型发展模式。紧随其后，以“低能耗、低污染、低排放”为特征的时代革命开始在全球轰轰烈烈地展开，人类社会即将步入“低碳经济”的全新时代。尤其是在当今社会低碳环保成为社会的共同心声，十八大提出“大力推进生态文明建设”，要把生态文明建设放在突出地位，融入文化建设等各方面和全过程。 　　而作为传媒产业，在这场“低碳革命”中将扮演何种角色呢？笔者认为传媒产业至少扮演着以下五种角色。 　　1 媒体产业本身是低碳环保理念的传播者 　　在低碳理念的传播与生态实践的建设中，传媒产业发挥着上传下达的重要作用，对普通社会受众来说，他们主要是借助媒体的传播与宣传才得以知晓“低碳减排”、“节能环保”等概念的，因此，媒体可以通过议程设置，对低碳理念进行集中宣传，加强受众对低碳理念的理解、赞同并将之身体力行，最终转化为低碳行为，使科学的生态文明理念与低碳生活方式，成为全社会的共识。 　　具体措施为。进一步开辟多维联动的传播渠道，构建双向互动的传播格局。积极整合互联网与其它媒介优势，拓展交互空间；通过节目反馈，调查问卷等形式，构建双向传播体系，使普通受众真正参与其中，进而把低碳环保理念化为行动。 　　众所周知，在媒体的议程设置作用中，媒体可以通过自身信息的编排影响受众对社会问题的关注点，并通过问题的提出最终关涉到社会矛盾的最终解决。因为诸多学者普遍认为，某一个事件之所以在特定阶段形成火爆之势，成为社会焦点，很大程度上得益于媒体的多维联动，正所谓“众多媒体吹风点火，火上添油，当为首功”。譬如在国内很多热点事件中，主流媒体和新兴媒体，合作媒体与跟进媒体，当地媒体与异地媒体，电视媒体与平面媒体，多个媒体共同运动，像媒体运动会一般。因而，通过多方位有力合作，带动和实现多方传媒业务发展的创新，使先进的绿色传媒技术在低碳减排理念的倡导下得到更广泛应用。 　　因此，媒体多维联动，借助多个宣传平台，对公众形成信息合围包抄之势，使其迅速获悉温室气体排放导致全球气候变暖等问题，进而教育引导他们自觉摒弃高耗能的生活方式并转而尝试低碳实践。比如，安装太阳能灯、垂直绿化、绿荫停车场、雨水和空调冷凝水回收利用、绘制文化墙、楼门文化、落叶堆肥、可再生资源的回收利用等。 　　在此过程中，媒体还可以借鉴研究单位的科研成果以达到更好的宣传教育目的，比如中科院提出的环保教育的整体构思，在这个框架中他们将中国社会当做一个整体进行规划设计，其内容涉及宣传、研究、网络、发展本地化等多项内容。在这些方面，媒体均可以大有作为，因此笔者认为媒体应该把它整合到媒体的大众教育中，而不仅仅是将宣传责任推给学校教育，通过为不同类型的受众量身设计学习内容，对相关目标受众进行分门别类的教育，将低碳环保的生态理念灌注到每个个体生活的各个方面，从而使其在日常生活中时刻坚持低碳行为。 　　总之，媒体可以发挥自身优势，通过文字、图片、声音、视频等多种形式实施生态理念的宣传倡导，加强对社会公众的宣传教育，从而更好地承担起国家媒体所应有的社会责任。 　　2 传媒产业本身理应是生态文明的践行者 　　媒体一方面是低碳理念与行为的传播者，另一方面媒体本身更是低碳生活方式的践行者。因为媒体自身在信息的采集、制作、播出与发行等环节就会产生对能源与资源的巨大耗费，比如广播影视媒体对电能的需求，平面媒体如报刊杂志对纸张的消耗，因此在媒体行业内部大力推广节能设备、减少媒体对能源的虚耗与浪费，并积极研究与发展新兴媒体等都是不二的低碳选择。进一步来说，低碳减排有利于增强媒体进行自主创新的积极性，通过对各种资源的有效整合与配置，提高资源整体利用效率，并提升媒体产品和服务的质量与价值，从而给媒体带来直接或间接的利益。 　　为此，媒体应该