TOTO新店开业网络宣传案例.pptxVIP

东陶TOTO北京、长沙门店新开网络宣传推广案例项目推广背景项目背景长沙北京TOTO将于2015年9月起，依次在北京，长沙开业新门店，希望通过网络推广精准的覆盖目标受众。推广目标告知新店开业信息提升区域性品牌知名度带动官网访问量传播挑战020103挑战：挑战：挑战：如何全面的覆盖目标用户？如何使广告投放更高效？如何精准触达TOTO的目标用户？推广目标告知新店开业信息提升区域性品牌知名度带动官网访问量解决方案精准触达全面覆盖高效投放物理属性能否定义TA关键词定向找到真正关注内容的TA：98,353,121科勒美标…家装人群=25-40岁的用户，但25-40岁的用户=家装人群吗？Search搜索Share分享Surf 知晓竞品人群品牌人群TOTO卫洗丽…TOTO人群既定标签能否定义TA家装人群TOTO的目标人群中设定有一类日本旅游，更甚是赴日买马桶的人群，既定人群标签局限性大，不灵活，无法满足客制化需求。装修卫浴…赴日旅游人群日本旅游，日本购物…解决方案精准触达全面覆盖高效投放PC+Mobile跨屏人群全覆盖PCBanner+PIP门户垂直*全网媒体资源媒介渗透率87.8%Banner in APPAPPs*全网媒体资源Mob海量媒体资源整合打通解决方案精准触达全面覆盖高效投放技术控制，使投放更高效曝光目标已达成不再展示广告第1次曝光第2次曝光第3次曝光长沙北京通过跨媒体频次控制，可针对