一个概念放射性思维的训练方法.PPTVIP

案例：命题，汽车低价位 * “广告创意”训练 创意就是要突破常规，逻辑被颠覆，作 品才有张力。一个好的创意，首先是具有原 创性，开发出来的应是未曾用过或未被引起 注意的新元素；演绎的是一个创造性思维过 程，展现的是一种表现能力。创意思维训练 是广告设计的方法论，是避免雷同、寻求突破的有效方式。 创意训练 具有独特个性的创意，其个性特征 一旦被认可并记住，那是谁也抄不走拿 不去的经典，创意之所以被称作是广告 的灵魂，道理就在这里。 因此，提倡敢想，强调智慧，力求提升，以知识作支撑很重要。 一个概念的放射性思维 红圈：纵向思维的信号(同一家族) 蓝圈：横向思维的信号(旁系亲属) 绿圈：放射性思维的信号(实现突破，将想象拉开) 一个概念放射性思维的训练方法 用文字表述搭架→ 在创意闪光处加入图形→ 在多个图形的关联上加入语言 思维导图绘制6节奏 ⑴ 以品牌概念为中心，对概念进行分析；立足消费者， 洞察他们的心理，与他们一起思考一起感受，让各 种元素在脑中过电。 ⑵ 主题概念（也可以是中心概念图型）必须画在白纸 中央，从此点出发，开辟出若干不同路线，首先把 思路拉开。 ⑶ 延着不同路线开发元素，根据生活经历与常识，将 可能发生的元素沿着路线放射并快速记录下来，进 而展开捕捉闪光元素的行动。 ⑷ “必须在40分钟左右的时间内，让思想尽快地流动 起来。由于大脑必须高速工作，就松开了平常的锁链，再也不管习惯性的思维模式，因而就激励了新的、通常也就是很明显的荒诞的一些念头。这些明显的荒诞的念头应该总是让它们进去，因为它包括了新眼光和打破旧的限制性习惯的关键。” ——(托尼·巴赞) ( 为方便思考，１.２.３.４点均用文字搭架，寻找创意闪光点的过程是探险家寻宝的过程, 突破常规, 才能出奇制胜。) ⑸ 将有新鲜感的元素用图画鲜活起来，形成导图的 闪光点。或者沉思一下，让大脑对导图产生新的 观点，继而进行第二次重构。 ⑹ 将几个有趣的闪光点连接起来，发展成一个创意 雏形，继而提炼创意文案及广告语言。 命题概念：健康(文字搭架) 命题概念：健康(第2次重构) 命题概念：健康(文字搭架) 命题概念：健康(第2次重构) 命题概念：人性化(文字搭架) 命题概念：人性化(第2次重构) 命题概念：健康(第2次重构) 命题概念：品味(第2次重构) *