第2章市场求决策理论.ppt

* * 一条无差异曲线上的各点都表示能提供同等效用的两种商品的不同组合，为了要保持同等效用，可以用一种商品代替另一种商品，即两种商品必须一增一减，这样两种商品之间就存在替代比率问题。 * 涨价减收和减价增收 改革伊始，我国香烟的价格曾大幅度涨价。某市商业局估计,提价30％后,可以新增收入500万元。各部门闻讯,纷纷前来商议,要求利益均沾,虽经数月讨价还价, 但未能达成一致意见。正在会议议而不决之际,下面来报:由于香烟大幅度涨价,烟民 决心戒烟,香烟销售量大减,造成数万箱香烟积压, 不巧又正遇雨季, 仅香烟霉变损失就达500万元,商业局长决定会议继续召开,主题不是利益均沾,而是有难同当。 　　又有一例，某电表厂因国民经济调整，产品销售发生严重困难，库存大量上升，工厂领导反复研究，决定忍痛将各种产品平均降价19％，估计将会减收100万元。 但年底结算，销售收入反而增加50万元,利润也比去年同期增加25％， 连下年的订货都已饱满。降价不仅使这个工厂渡过难关,而且开拓了市场, 成为建厂以来的销售形势最好的时期。 消费者均衡状态的确定 如何确定商品组合从而使消费者达到效用最大化状态？ 当消费者的选择达到效用最大化状态时，预算线必定与无差异曲线相切，切点对应的商品组合即是效用最大化的组合。 B A 效用最大化的必要条件： 当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜率相等。即：