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浅析现代喜糖包装系列化设计 　　摘 要：随着人们生活水平的提高和审美的需求，现代新人的婚礼趋于主题化，专业化。喜糖作为婚礼上重要的组成部分，其包装蕴含着巨大的商机。因此，在设计前对新人进行缜密的分析，对材料的不断尝试，满足新人的个性的需要，设计出与婚礼主题相适宜的包装是发展的必然趋势。 　　关键词：喜糖包装；系列化；婚礼主题 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0178-02 　　婚姻是民俗生子之喜、嫁娶之喜、百岁之喜三喜中最大一喜，在这一喜中，喜糖作为婚礼礼品的主角，派发喜糖，是必不可少的，不管是在过去还是在现代，发喜糖的习俗却代代相传。喜糖中的“喜”代表着与大家同喜同乐，“糖”则代表甜甜蜜蜜，寓意夫妻今后的生活甜蜜。它将中国传统喜庆文化演绎得淋漓尽致，让每个人都能深深感受到中国五千年的传统喜庆文化精粹和内涵。我国最早的喜糖包装要追溯到20 世纪的50、60年代， 这个时期的喜糖简单质朴，并没有指定的形式和内容。如今， 随着包装行业的不断发展，喜糖的包装设计既要体现传统的婚礼特征，又要符合大众审美， 突出个性化。其设计理念也更为先进，创意更是丰富多彩。在婚礼上，新人们选择高品质的喜糖和喜糖包装已不仅只是物质上的需要，更是对中国传统婚嫁文化的一种情感表现。 　　一、系列化在喜糖包装中的重要性 　　系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。随着人们生活水平提高，人们已经不满足于市场上千篇一律的喜糖包装，客户的个性化需求，婚礼的主题风格化，婚庆市场的成熟专业化让婚礼产品呈现系列化的趋势。喜糖作为婚礼上的主角，地位和重要性不言而喻。个性创意的喜糖成为婚礼上独特的亮点， 从造型、材质、色彩、风格和创意上都发生了跨时代的变化。现如今婚礼的喜糖包装除了喜糖盒子本身的设计，还延伸到了请柬、红包、桌卡等一系列的平面设计，婚礼策划师和??面设计师在了解到新人的需求后，量身定制出适合新人的“专属婚礼”。因此，系列化个性化的婚礼产品设计已经成为一种时尚，成为婚礼上一道亮丽的风景线。 　　二、系列化在喜糖包装中的体现 　　随着人民生活水平的进步，视觉审美的提升，喜糖包装除了满足存储和方便运输功能之外，也是新人用来分享幸福快乐的情感载体。当前，由于国内糖果市场“千糖的一面”，创造力和个性化的缺乏，导致糖果市场鱼龙混杂。就喜糖这类需要细分的糖果而言，若是要想在糖果市场上独树一帜，就必须在包装的创新设计上独出心裁。如果既能够传承中华民族婚庆风俗和传统文化，又具有个性特征，定会成为婚礼上的亮点。下面就现在市场上出现的喜糖系列化包装进行了分类，针对不同的新人提供不同的参照和借鉴。 　　（一）传统婚礼的系列化喜糖设计 　　这一系列的喜糖包装设计主要是在传统图案中加以提炼和修饰，常用的传统图案主要有：鸳鸯戏水、喜上眉梢、金玉满堂、花开富贵、百鸟朝凤、麒麟送子、连理枝、蝶恋花、同心结、并蒂莲等，还有象征美好的白头翁、百子帐、朱雀、玄武、龙、凤等，对这些元素进行抽象和组合，以现代的审美观念对其中的一些元素进行融合和改造，应用于喜糖包装的设计。这一系列针对的新人多半是传统保守派，对传统的婚嫁文化有着敬畏之情。如图一。 　　图 一 　　这一系列为凤冠霞帔，凤冠：是指古代妃子所戴的装饰着彩色凤凰的帽子；帔：又指古代妇女披在肩上的装饰，上面绘制的图案类似于美丽的云霞。将凤冠和霞帔上的纹样提炼出运用到喜糖的外包装，不仅富丽荣耀，同时有保留着传统的婚俗喜庆气息。在颜色上也采用传统的“中国红”配上“富丽金”，寓意着“红红火火”“大富大贵”。这一系列采用中国的传统文化元素结合现代表现手法，既能满足现代年轻人的需求也能得到老人长辈的认可。 　　（二）欧式婚礼的系列化喜糖设计 　　这一系列的喜糖包装融入了更多的创意性，装饰性以及个性化的设计，也是现代喜糖包装的代表风格，更加注重新人们的审美需求以及个性化需求。越来越多的年轻人偏爱于柔和的淡色系包装，传统的大红在慢慢退出主流。在材质上设计师和新人都在不断的尝试，从传统的纸质包装到玻璃和塑料，丝绸和铁盒也开始在包装中大量使用。在造型上更是层出不穷，有把新人形象Q版化运用到包装中，更加迎合婚礼的气氛，也是新人所希望的。让亲朋好友都能感受到这是属于他们的独一无二的婚礼，神圣而又个性化。如图二所示，造型上将新郎和新娘的礼服运用到盒形以及请柬的外包装上，给人感觉耳目一新，同时又能体现出婚礼的庄重和神圣性，与婚礼的主题相呼应，有着整体和统一性。色彩上也是运用到经典的欧式婚礼黑白两色，给人高雅和端庄的视觉效果。