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浅谈中国元素在体育用品营销中应用 　　摘要：随着体育用品需求的增加和中国元素的崛起，如何将二者结合起来是很多厂商关注的问题，什么是“中国元素”？中国元素在体育用品营销中的价值到底有多大？如何有效地运用中国元素？这样一系列问题将在下面的文章中将进一步探讨。 　　关键词：中国元素；体育用品；营销；策略目前中国体育市场需求剧增，体育用品国际化后，世界体育用品企业切中了中国市场的最大需求，在短时间内大量涌入中国。随着中国经济的崛起和传统文化的传播，很多外资企业进入中国时很注重中国元素的运用，也懂得用它来与中国消费者套近乎。对于市场营销而言，这是一个非常重要的市场环境变化，它使产品从设计、市场推广理念中更多的青睐于中国元素。 　　一、什么是中国元素 　　到底什么是中国元素，业内还没有统一的界定，文化部和人文中国系列活动组委会提出中国元素的定义：凡是被大多数中国人所认同，蕴含着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。从市场营销的角度来说，符合中国市场需求和消费心理的元素就是中国元素。例如，中国消费者有着许多独特的消费心理，面子心理、攀比心理等，在准确把握中国市场消费者独特消费心理的基础上，用中国元素表达出来，与消费者产生共鸣，使消费者喜欢和接受产品。中国元素的使用核心是牢牢把握消费者的心，这是根本。 　　二、中国元素在体育用品营销中的优势