第19章M宣传单设计.pptVIP

第19章DM宣传单设计 19.1行业知识导航 19.1.1 DM单的特点 DM是区别于传统的广告刊载媒体，如报纸、电视、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。基于DM广告这样的一种特殊形式也使得其具有了以下四大特点。 1.针对性 DM单与其他媒介的最大区别在于DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，这使其具有了很强的针对性，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，有效减少了广告资源的浪费。 2.灵活性 DM单的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。它更不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据企业或商家的具体情况来选择版面，并可自行确定广告信息的长短及印刷形式。 3.持续时间长 DM广告不同于电视广告，它是真实存在的可保存信息，能在广告受众作出最后决定前使其反复翻阅其广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。 4.广告效应良好 DM 广告是由工作人员直接派发或寄送送达的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。与其他媒体不同的是广