第六讲 电视广告文案写作.pptVIP

第一节 电视广告文案概述 一、电视广告文案的概念 几种表述： （一）广告文案=广告作品=广告文 （二）广告文稿=广告文案=所有的广告运作中为广告而写的文字资料 （三）广告文案=广告中的语言符号部分 广告文案：已经定型的广告作品的全部语言文字部分。 电视广告文案：已经定稿的电视广告作品的全部语言文字部分。 第二节 电视广告文案的类型 一、诉求方式分类 （一）理性诉求广告文案 （二）感性诉求广告文案 （三）情理结合诉求文案 二、表现形式分类 （一）生活片段型 （二）故事型 （三）消费者证言型 （四）名人推荐型 （五）广告歌曲型 第三节 电视广告文案写作策略与方法 一、电视广告文案的写作策略 （一）从广告运作角度进行构思 1、符合整体广告策略 对广告文案写作起到影响的广告策略有： 诉求对象策略 产品定位策略 树立品牌个性与形象策略 2、符合广告目标 世界经典广告语欣赏 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯? 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 金利来：男人的世界? 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采? 斯沃琪：腕上风景线 UPS快递：珍惜所托，一如亲递 飞利浦：让我们做的更好 * * 第六讲 电视广告文案写作 二、电视媒介特点对电视广告文案写作的要求 1、由于电视是视听综合媒介，电视广告文案的表现空间更为广阔，可通过人物对白、独白、歌曲、字幕等多种形式进行