浅析广西传统纸媒现状与发展趋势.docVIP

浅析广西传统纸媒现状与发展趋势 　　近年来，传统纸媒面临的最大挑战，就是新媒体的蓬勃发展，但相对而言，新媒体的发展也带来了大量的机遇。面对机遇和挑战同在的局面，传统纸媒该如何把握好其中的尺度抢占先机，是一个值得探讨的话题。 　　一、传统纸媒的发展现状 　　（一）新媒体打破传统媒体的话语霸权地位 　　新媒体产业的快速发展，打破了传统媒体的垄断，使得话语权更加自由开放。通过一个自由开放的平台，让受众体会到了交互式的交流传播方式，对建构公共领域起到了重要作用。因此，传统媒体逐渐被风生水起的新媒体所牵制。 　　（二）传统纸媒经济收入的变动 　　根据中国互联网信息中心在前年七月的统计数据显示，中国手机用户已超过四亿[1]。新媒体对传统纸媒的冲击导致传统纸媒的经济收入发生变动。 　　根据网上数据分析，中国去年全年GDP增长7.6%，0.2个百分点的按年跌幅。面临更加严峻的市场挑战，中国传统纸媒的发行收入下滑347%。可见中国纸媒的发行逐年下降。随着经济的缓慢增长，印刷媒体广告面临着新一轮的下跌。对广告客户来说，相比较传统纸媒的争抢广告现象而言，新媒体的即时性和免费性更具有优势，在新媒体上发布可以获得更好的收益。由此看出，经营收入的变化，传统纸媒经营出现困境。 　　（三）受众结构的变化 　　对于读者而言，报纸新闻的报道不及时、缺乏沟通交流，如果读者选择了报纸那么只能被动去接受，所以越来越多的人