太原市居民乡村旅游意愿研究.docVIP

太原市居民乡村旅游意愿研究 　　本文以太原市居民为研究对象，运用市场问卷调查方法，分别从居民的基本特征、乡村旅游出游意愿特征、乡村旅游动机与需求偏好等方面进行研究，找出城市居民乡村旅游的需求意愿及喜好。据此提出应强化旅游市场开发的针对性、保持乡村旅游地的乡村性、拓展乡村旅游市场的广泛性等开发建议。 　　旅游需求分析是旅游市场研究的重点之一，准确客观的旅游需求分析不仅能够提高预测与了解广大游客出游能力，对于针对性的进行旅游营销策略制订、旅游市场定位和旅游产品开发也具有非常重要的现实意义。由于城市环境质量恶化、城市绿地减少等，给城市居民带来了巨大的工作和生活压力，越来越渴望回归自然。乡村旅游即在这样的环境中逐步发展起来。国内真正意义上乡村旅游的兴起，始于20世纪90年代前后。本文专门针对太原市居民进行乡村旅游需求意愿专项调查研究，为太原周边乡村旅提供建设性指导，促进乡村旅游的可持续发展。 　　一、研究方法与问卷设计 　　本研究调查主要潜在乡村旅游市场（太原市居民）的基本特征、出游意愿、旅游动机及需求偏好，通过问卷调查方法获取原始数据。本人于2013年6月20日至25日在太原市主要休闲场所，如社区公园、开放式城市公园等地发放问卷，这些地方是城市居民的主要休闲场所，外来游客很少，可以保证被调查者是太原市居民。本次调查共发放250份问卷，实际收回246份，回收率达98.4%，其中有效问卷2