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广义虚拟经济价值理论视角品牌价值研究 　　摘要：传统经济学一般认为品牌价值是一种无形资产或非功能性的附加价值，来源于企业能力、广告宣传、营销活动、消费者主观感受等，或者将品牌作为一种竞争优势，认为品牌是一种能够为企业创造溢价收入或实现增值的能力。本文认为，品牌价值本质上是一种虚拟价值，是在品牌产品的生产过程以及广告宣传、营销活动、商业服务、品牌管理、社会生活等全过程共同创造的价值，消费者对品牌价值的实现和增值也有贡献；而品牌的自然属性是一种满足人们心理对产品质量、品质、安全、知识、艺术、尊贵、时尚等文化性（信息态）消费需要的一种虚拟使用价值，是品牌价值的载体。品牌是一种物化价值和文化价值的容介态。 　　关键词：品牌价值；虚拟价值；虚拟使用价值；文化价值；心理需要 　　中图分类号：F713.50 文献标识：A 文章编号：1674-9448（2013）01-0057-12 　　一、品牌价值研究文献综述 　　品牌作为事物或者产品的差异化标记出现得很早，在我国，最初是在物件上加刻铭文、年号，为的是表示物品的所有权或者作为纪念、装饰等。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换上的扩大，逐渐出现了商业性的标记。比如在西周出土的文物中，发现了封建领主产品的标志和各种官工的印记。到了战国中、晚期，城市中还出现了拥有巨资及大量劳动力的大工商主手工业者。他们服务的对象主要是农民及城市居民，他们的产品都