广电手机移动端未来.docVIP

广电手机移动端未来 　　移动互联网的发展给传统媒体带来了挑战也带来了机遇。在智能手机逐渐普及，视频类应用逐渐风靡的背景下，传统省级媒体逐渐开始借力移动互联网提升自身传播力与影响力。而受制于传统媒体的运营思路和对新媒体传播规律的掌握不足，多数省级广电的手机移动端在开发运营上存在诸多问题。 　　面对移动互联网发展的大潮，省级广电在手机移动端的开发上仍略显滞后。多数广电移动端平台搭建完毕，节目内容完成平移，但处在用户数量不足、用户粘性不够的阶段。 　　省级广电手机移动端开发背景 　　在我国，网络基础设施不断完善，移动互联网的普及率不断增加。截至2012年12月底，我国共有手机网民4.2亿，较2011年增加6440万，通过手机上网的用户数量占总网民数的74.5%，超过PC端70.6%的使用率，成为中国网民第一大上网终端。 　　随着移动互联网的发展，丰富多彩的移动应用也逐渐成为人们生活中必不可少的部分，多数用户对体验良好的应用产生了较强的粘性。2013年1月，CNNIC发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年底，我国在手机上在线收看或下载视频的网民数达到1.3亿，相比2011年增长了9.5个百分点，增速仅次于微博，成为移动应用快速发展的新亮点。中央电视台推出CNTV移动端及相关节目的App，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、PPTV等主流视频网站也纷纷推出自己的移动客户端。 　　我国省级广电基本实现了本省覆盖和不同程度的省外甚至全国覆盖，整体实力较强，发展空间较大，是继央视之后最有可能借新媒体发力的传统电视媒体。同时，随着新媒体技术的发展及智能终端的普及，许多传统电视的受众开始向新兴媒体转移，这促使省级广电产生了开发移动端的迫切需求。 　　省级广电在手机移动端的开发上有一定的自身优势。首先，省级广电多年来积累的节目制作经验以及节目资源是手机移动端开发的内容优势。丰富的内容资源只要进行合理的编排就能为手机客户端搭建海量资源库。其次，省级广电所能动用的资源远优于省级地面频道及城市台，资金、技术上的优势明显。 　　省级电视台手机移动端现状 　　目前，总体而言，手机移动端的开发在全国31家省级广电中没有受到足够重视。31家省级电视台中仅有浙江广电、山东广电、江苏广电、四川广电、湖南广电、安徽广电、甘肃广电、陕西广电、北京广电、吉林广电、湖北广电等15家拥有手机移动端，在所有开发手机移动端的广电中，甘肃广电、浙江广电等虽然有客户端上线，但用户体验不良，很难带来用户数的增加，河北无线、视讯江西也已于2011年停止更新。 　　现有的省级电视手机移动端在界面设计上比较雷同，大致上可以分为两类：一类是以芒果TV和新版无线江苏为代表的客户端，这类界面设计的主要特点是导航清晰；另一类是以山东手机台和安徽手机台为代表的客户端，这类界面设计的主要特点是重点内容的推送。 　　第一，分类导航模式。以芒果TV 为例，芒果TV的页面主体采用了九宫格图标的形式做主页，类似苹果手机上的App应用按钮。整个页面上方是Logo和搜索栏，中间分今日推荐、直播、综艺娱乐、新闻纪实、电视剧、电影、音乐、动画片、出品方九个类别。这类界面设计风格的优势在于视觉上简洁明快、条目清晰、重点突出。用户在使用这类应用时，导航界面能方便地引导用户选择喜欢的节目。在内容列表部分，芒果TV的分类做得比较细，上方导航栏分“最新增加”、“最热播放”和“A――Z”三类，下方的导航栏分视频、栏目、专辑、搜索四类，用户可以充分利用这些导航栏选择自己想看的节目。 　　第二，重点内容推送模式。除芒果TV 和新版无线江苏外，多数省级电视手机移动端的界面设计都是以重点内容推送为主。以山东手机台为例，客户端会在广电Logo下设置一个滚动图片栏，用以推送重要内容，主要是热播电视剧和综艺节目。在滚动图片栏下方则是图片加标题的分类视频信息，内容主要以山东广电的新闻节目为主（如图）。这样的界面设计也和传统电视媒体的节目编排习惯有关，传统电视媒体更倾向于向受众展示自己已有的节目，而不是引导用户去选择。当然，这样的界面设计也有其优势，广电客户端推送的重点内容往往也是观众最关注的节目，重点推送能率先抓住用户眼球，对于提升品牌节目的影响力和热点事件的传播效果能起到一定作用。 　　第三，分类导航和重点内容推送模式的平衡。观察各大广电移动端的界面后不难发现，分类导航和重点内容推送这两者间存在一定矛盾。由于移动端屏幕大小的限制，既想要保证导航栏的清晰又要推送重点的节目，那就必须在两者间把握好平衡，否则就容易出现导航不清晰或者界面杂乱的问题。 　　第四，其他功能性设计。根据各省级电视移动端的功能不同，部分移动端也为一些特殊功能设计了界面。浙江手机台的搜索界面单独成块，在搜索界面的设计上比较人性化。同时，浙江手机台