基于ASEB栅格西安市文化遗产旅游分析研究.docVIP

基于ASEB栅格西安市文化遗产旅游分析研究 　　摘 要：文章利用ASEB栅格分析法，通过对游客的随机访谈，分析了西安市文化遗产旅游的优势条件、劣势因素、机遇因素、以及制约发展的潜在因素，在坚持西安市文化遗产旅游发展不脱离文化原真性的原则下提出了其文化遗产旅游发展的族谱体系和开发对策建议，以实现其持续健康发展。 　　关键词：ASEB栅格分析法；文化遗产；旅游；西安 　　文化遗产旅游是旅游活动中重要的一项内容，以我国丰富的文化遗产为载体，旅游者从其实际需要出发对各种类型的文化遗产进行欣赏、学习、体验等多种形式的活动，从而达到艺术探索、科学研究、美学观赏、拓展视野等某种目的。学者普遍研究表明文化遗产旅游将会成为未来旅游业发展的新航标。 　　本文以西安市文化遗产旅游资源为案例研究对象。 　　一.ASEB栅格分析法 　　ASEB栅格分析法是以消费者需求为导向的一种市场分析方法，它把消费者的体验纳入分析范围中，重视从消费者的角度对项目的各个情况进行分析，对于分析体验式消费引发的问题有很好的针对性，它是对传统的我们习惯使用的以产品为导向的SWOT分析的完善与提升。 　　ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）栅格分析法将SWOT分析与曼宁?哈斯?德赖弗?布朗（Manning Hass Driver Brown）的需求层次分析法（包括活动、设施、体验与利