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移动互联网+下传统外贸制造业发展跨境电商贸易研究 　　内容摘要：受全球经济不景气及需求不振的影响，2014-2015年连续两年我国出口和进口贸易总额增速呈现下滑趋势。传统外贸制造企业经营成本持续上升，产业竞争优势不断削弱，外贸发展进入创新驱动、优化结构转型升级的时代。2015年上半年，我国跨境电商交易规模为2万亿元，俨然成为外贸新增长点。本文在“移动互联网+”传统外贸制造业视角下，分析传统外贸制造业发展跨境电商贸易的建设路径，深刻剖析“移动互联网+”跨境电商贸易的运营策略，以此为传统外贸制造企业转型升级提供解决方案。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：“移动互联网+” 传统外贸制造业 跨境电商 建设路径 运营策略 　　2015年受外需不振、大宗商品价格下降等因素影响，我国货物贸易进出口总值为24.59万亿元人民币，比2014年下降7%。2016年中国外贸形势难有明显改善。而与此形成鲜明对比的是，2015年上半年我国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%。跨境电商俨然成为目前外贸领域中稳定的增长点，据商务部预测，2016年我国跨境电商的进出口贸易额将达到6.5万亿元，未来几年跨境电商占我国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。 　　随着国内人力及土地等资源成本的增长，发达国家的产业链逐渐转移至东南亚区域，我国原有的低成本优势正逐渐消失，高端制造业的优势并未显现，成本优势消失带来竞争力严重削弱，因此外贸发展已进入向创新驱动、优化结构转型的最艰难阶段。传统外贸的深度转型已经迫在眉睫，可以预见跨境电商会是未来我国外贸高速增长的最大引擎。通过“移动互联网+”传统外贸发展跨境电商贸易有望发挥“中国制造”的产品优势并向“中国质造”转变，推动外贸转型升级。 　　“移动互联网+”的内涵 　　4G时代的开启以及移动终端设备的运用极大提高了商业时代的沟通效率。移动互联网不是互联网的简单延伸，它融合了移动通信技术和互联网的平台、商业模式及技术，通过高度可交互的设备（智能手机、平板电脑等硬件及各类通讯及APP软件），使得“随时在线”成为可能。移动互联网的运用将带来技术驱动的传统外贸行业变革，形成融合产品、信息、资源、服务和价值的产业创新。 　　对于传统外贸制造业来说，一项外贸交易涉及商务谈判、备货、船运、海关、保险、银行、结售汇等多个部门，交易环节和流程较为繁琐，大多仍然局限于旧有的B2B商业模式及电子邮件等方式。移动互联的运用，通过“移动互联网+”制造业、“移动互联网+”金融、“移动互联网+”物流等方式的融合，提高各环节沟通效率，消除了行业之间的距离，改变了传统外贸的采购方式。特别是新兴跨境电商的蓬勃发展，手机、平板硬件及APP等移动端的使用正在改变原有商品进出口的贸易模式，使得外贸货物正以碎片式零售订单的方式进入国外最终消费者手中。这种模式必将逐步改变原有的B2B购买方式，转而成为贸易便利化的B2B+B2C式跨境电商贸易。 　　“移动互联网+”下我国跨境电商的发展 　　（一）移动互联网下跨境电商发展迅猛 　　2015年我国货物贸易的出口总值为14.14万亿元，比2014年同期下降1.8%；进口总值为10.45万亿元，同比下降13.2%。可见外贸行业已进入“双负增长”的阶段。而与此相反的是，到2015年上半年，我国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。从表1数据分析可知，2008-2014年间，外贸交易的增速逐年下降，甚至进入负增长阶段。与此同时，虽然在2012年跨境电商出现增速大幅下滑的特殊情况，但总的来看2008-2014年，跨境电商的增速保持强劲势头，2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元人民币，环比增长38.9%，跨境电子商务渗透率达到14.2%。 　　从图1趋势发展图及数据可知，2015跨境电商呈现蓬勃发展的态势。随着国家对“互联网+”国家战略的实施及对跨境电商相关领域的政策支持，我国跨境电商将实现从规模到质量的转变，未来将会进一步增强国际竞争力，推进传统外贸制造行业的深化改革和深度融合。 　　（二）移动互联网下跨境出口电商B2B模式占主导 　　据数据显示，2015年上半年，中国跨境电商的进出口结构中出口占比达到84.8%，进口比例15.2%。从表2可知，跨境电商进出口交易结构呈现出出口电商为主、进口电商为辅的格局。而在跨境电商经营模式上，B2B交易方式占据绝对优势，由于中小制造型外贸企业利润空间逐渐走低、汇率承受能力较差等原因，对发展跨境电商的影响较大，可见跨境电商的B2B模式依然会得到稳步发展。虽然2015年上半年跨境电商B2C交易占比8.1%，但由于存在国外消费者强劲的需求，B2C交易方式将会得到大幅提升。 　　随着移动互联网的兴