第一章 国际市营销学导论.pptVIP

21世纪普通高等教育规划教材·营销系列 国际市场营销学 主 编 顾春梅 李颖灏 上海财经大学出版社 第一章 国际营销学导论 第一节 国际市场学及其研究对象 一、国际市场营销学及其产生和发展 二、国际市场营销学的研究对象和方法 三、国际市场营销学与相关学科的关系 一、国际市场营销学及其产生和发展 （一）国际市场营销学 国际市场营销学（International Marketing），简称国际营销学，是一门研究企业如何向一国以上的消费者或用户提供商品和劳务，以获得全球利益最大化的学科，它是一门建立在市场营销学基础上的高级市场营销学。 一、国际市场营销学及其产生和发展 （二）国际市场营销学的产生和发展 产业革命后形成 20世纪50年代以后有较大发展 （三）国际营销学的最新发展 进入全球营销时代 全球网络迅速发展 二、国际市场营销学的研究对象和方法 （一）国际市场营销学的研究对象和内容 国际市场营销学是研究企业国际市场营销活动及其规律性的学科，其核心内容是研究国际市场的需求，更好地为国际市场提供产品或服务，从而完成企业的营销目标。 （二）国际市场营销学的研究方法 1.微观分析的方法 2.系统分析的方法 3.动态分析的方法 4.定量与定性分析相结合的方法 三、国际市场营销学与相关学科的关系