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“去微博化”现象传播学探析 　　【摘要】在当今“微博控”队伍逐渐壮大的背景下，微博发展也呈现出另外一种不可忽视的现象，如“去微博化”“微博移民”“戒微博”等。从传播学角度剖析造成这些现象的原因，并提出解决对策，无疑是促进微博健康发展的重要手段。 　　【关键词】微博；去微博化；媒介素养 　　继博客之后，微博成为当前最为风行的一种新媒体，众多受众以及名人在媒介高速发展的今天，纷纷选择开微博、织围脖。包括政府发布在内的政务微博发展也十分迅速，以至于形成了政务微博这一重要的类型。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年1月15日发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例达到54.7%。[1]但是，在微博迅速发展的同时，随之出现的“去微博化”“微博移民”“戒微博”等问题也不能不引起人们的注意。2012年3月26日凌晨，明星舒淇忽然删除微博，取消所有关注，以走出微博来回应因甄子丹事件掀起的谩骂和攻讦。2012年10月，知名网友“和菜头”宣布停止微博，在其“诀别书”中有这样一段话：“怀疑微博的碎片化阅读对我的大脑有所损伤，很担忧再也不能读书和深阅读，同时，微博让人易怒、易挑衅、易轻信，无法专注。”除此之外，自由撰稿人宋石男、媒体人贾葭、专栏作家连岳等也都曾因各种原因、以各种姿态退出过微博。 　　在“微博控”队伍越发壮大的背景下，“去微博化”问题看似微不足道，其实表象之下所折射出的公民对当今网络环境的失望与逃避，以及微博健康发展的社会机制等问题引人深思。笔者试从传播学角度探究“去微博化”的原因，并提出一些解决办法。 　　“去微博化”现象的原因 　　微博信息碎片化，导致受众信息选择无所适从。众所周知，微博信息的最大特点就是内容短小，字数一般受到限制。这种短小灵活的信息特征，使得微博作为媒介具有很强的即时性传播优势，但是与此同时它也带来了一个先天难以避免的缺陷，那就是信息内容碎片化。受众很难利用微博表达相对深入系统的思想内容。受众长期接受大量碎片化???信息，必然导致深阅读和深思考无从进行。140字的限制使微博内容难以成体系，前后逻辑联系差。再加上很多微博用户都是草根用户，他们利用微博有一个很明显的传播主体性特征，那就是内容抒发过于随意和个性化，同时，精神内涵低，内容质量参差不齐，也是一个重要问题。诸如“笑话精选”“星座性格”等微博，这些价值低、重复性强但趣味性高的信息占据网络，增大了受众寻找自己所需要信息的难度。受众被淹没在海量的信息中，盲目浏览转发，信息选择无所适从。 　　当然，在微博传播中，导致信息碎片化的原因有几个方面。从传播者和受传者角度来看，微博准入门槛极低，对传播者和受传者几无任何限制，传播者数量众多，直接导致传播信息碎片化。同时，微博发布方式简单，任何人只要注册为用户，即有权选择信息、制造信息、传播信息，这加剧了信息碎片化的态势；从传播内容来看，只要符合国家相关法律法规均可发布，内容可涉及政治、经济、文化各个方面，多数微博为草根用户抒发个人情感的只言片语。并且，微博用户发布的每条微博之间可以没有任何逻辑和关联，即使完整的一条信息，也可以在不同时间分阶段发布。再者，微博更新速度极快，大量的信息转瞬即逝，变成旧闻，这些特点使传播内容呈现碎片化的特点。以新浪微博为例，2013年3月28日11时正在讨论的话题有21244个，24小时热门话题排名前3的分别为#中国方言式英语#、#忠烈杨家将#、#锤子ROM#。从传播渠道来看，新浪微博支持文字、图片、视频、音频、超链接等多种多样的传播形式，且用户可使用转发、评论等不同形式进行传播。从传播效果来看，受传者通过评论或者转发等形式进行反馈，成为新的信息源进行更为广泛的传播，进一步加剧了信息的碎片化。 　　大量的碎片化信息经过转发、评论形成了多次传播，这导致重复性强但趣味性高的信息泛滥，吸引受众注意力，使许多人对微博产生了过度的依赖，并在其中花费大量的时间和精力，正常的工作、学习无法进行，沉溺于海量的信息中无法自拔，患上“信息焦虑症”，甚至还诞生了“随时在线族”。 　　谣言乱象不断，颠倒是非，微博信任度下降。从传播学角度来看，谣言是有意凭空捏造的消息或信息。在集合状态下，人们不再具备辨识谣言的能力，而谣言则能随着流言快速扩散，不断把人群的行为引向极端。[2]在微博传播中，发布微博的方式极为简单便捷，且不需要经过相关审核，每个人都可以“随时随地分享身边的新鲜事”，这为微博谣言的产生提供了温床。再者，微博互动性强，转发、评论等功能可形成多次传播，加之微博用户众多，传播速度快，这些特点导致微博自净功能、辟谣机制有一定的滞后，这为微博谣言的传播和泛滥提供了便利条件。此外，微