德芙巧克力广告策划终极版9ztz9l.docVIP

PAGE 广告理论与策划作业德芙巧克力广告策划案策划人：目 录一、前言……………………………………………………………… 3二、市场分析………………………………………………………… 4 （一）市场背景………………………………………………………… 4 （二）市场前景………………………………………………………… 4 （三）竞争对手分析…………………………………………………… 5 （四）消费群体分析…………………………………………………… 6三、产品分析………………………………………………………… 7（一）产品优势………………………………………………………… 7（二）产品劣势………………………………………………………… 8四、广告策略………………………………………………………… 8 （一）广告目标………………………………………………………… 8 （二）广告对象………………………………………………………… 8 （四）广告创意………………………………………………………… 8 （五）媒体策略………………………………………………………… 9 （六）广告预算………………………………………………………… 10五、公关策略………………………………………………………… 11六、附录………………………………………………………………