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中国传统文化元素在现代包装设计中应用分析 　　摘要：随着人类社会的发展，包装设计不仅具有广泛的商业价值，也具有较深厚的社会文化底蕴。本文从包装设计的发展以及在包装设计中应用传统文化中的色彩，图形，书法等方面入手，对中国传统文化元素在现代包装设计中的应用现状进行分析，旨在寻找中国传统文化元素在现代包装设计中的应用规律，将中国传统文化元素与现代包装进行完美融合，从而使中国传统文化元素得到发扬广大。 　　关键词：传统文化元素，现代包装设计，继承与革新 　　ABSTRACT：with the development of human society，packaging design not only has a wide range of commercial value，also has certain social background，this article from the development of packaging design and color，graphics，materials and other aspects，analysis of the Chinese traditional packaging elements in packing design value，let Chinese traditional elements with modern packaging perfect fusion，thereby Chinese traditional packaging elements get better development. 　　KEY WORDS：Packaging design，traditional elements，inheritance and innovation 　　中图分类号：J524.2文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）12-0000-02 　　引言 　　我国是一个拥有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化底蕴。中国传统文化元素是民族文化的瑰宝，它在现代包装设计中发挥着及其重要的作用。由于商品经济的发展，人们思想观念的转变，新工艺、新材料的出现，现代包装在新旧事物不断交替、融合的时空中进行着变革。 　　在商品经济日趋全球化的形势下，与商品经济相关的一些事物也在全球化的过程中不断的发生着变化。中国包装设计既要保持自己的风格，又要与国际设计潮流接轨，因此，必须应用一脉相承的民族文化元素，将传统文化元素与现代构成形式进行有机结合，不断进行创新，构成中国划时代的包装设计新风格。 　　1.传统文化元素应用于现代包装设计的必要性 　　在科技迅速发展、市场竞争日益积累的今天，为满足包装设计的可持续化发展，寻找出一种更加合理、有效、快捷的应用传统文化元素的方法就变得尤为重要。发展中国包装事业、保护人类环境，促进包装业的快速发展、促进人类与自然生态环境的共同繁荣，就成为大家面临的共同问题。现代的包装设计主要朝适合于环境保护的绿色设计、适合于突出商品个性化差异的包装设计、适合于商务销售的包装设计、适合于传播民族文化的包装设计方向发展。 　　把现代艺术设计思想注入传统题材之中，将传统题材与现代包装设计形式完美结合，并在包装设计的手法上，艺术地还原历史、超越时空的设计形式，能唤起人们对某个特定年代的美好回忆，原始艺术中包含的梦幻氛围，如原始绘画的神奇魅力、图特崇拜的奇特表现形式、彩陶的特殊质感，都给人以亲切难忘的感觉，是中国艺术中“朴质的潜质”的化身[3]。古代大量的纹饰古朴大方的工艺品，与现代设计中利用几何形态的抽象构成和肌理变化达到的装饰美有异曲同工之妙。中国古典的美学思想帮助我们开启了跨越时空的想象力，最具有传统文化特点的包装设计作品，给人们以怀旧的情思和回归之感。 　　2.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用分析 　　2.1色彩、图形、书法在现代包装设计中的应用分析 　　利用中国传统文化元素进行现代包装设计，就要从传统的色彩、图形等方面入手，并对它们进行新的编排设计，赋予他们新的创意，加强韵律美感，从弘扬传统民族文化出发，对包装设计进行新的诠释。 　　2.1.1色彩 　　中国传统色彩是我们的祖先在漫长的历史岁月中，在生产、生活过程中逐渐累积起来的文明成果，也是我们祖先智慧的结晶。我国的民族色彩心理经过长期的发展变迁，形成了极具特色的完整体系。民俗色彩追求单纯、明快、和谐，在设计中要求“艳而不俗”、“重而不滞”、“淡而不薄”、“深而不脏”，体现了一种适时适度中求圆满的审美观。中国人认为黑、白是处在两个极点位置的色，是最高的色。所以，中国绘画对使用黑白两色有很深刻的见解[4]。“中国红”在中华民族漫长的历史长河中一直扮演着非常重要的角色，代表着喜庆、幸福与吉祥，是中