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中国文化国际传播新路径 　　作者简介 　　黄会林，北京师范大学中国文化国际传播研究院教授、院长。兼任教育部艺术教育委员会常务委员、中国高教学会影视教育专业委员会会长等职。多次担任“五个一工程”奖、“华表奖”、“金鸡奖”、“飞天奖”、“百花奖”等国家级奖项评委。多年致力于中国民族化影视理论研究，发表著作、文章约550万字，获多项国家、省市奖励，享受政府特殊津贴。 　　新媒体时代，中国文化国际传播的机遇与挑战并存。抓住机遇，意味着我们要承担起传播、传承文化的责任。而挑战在于信息传播方式的更加多样化，衍生了很多新的传播特征，需要打破因循守旧的传播思维，摸索、建立新的更有效的传播路径与方式。 　　中国文化迫切需要形成传播话语权 　　目前，中国文化国际传播的情况并不让人感到乐观。症结在于中国文化在国际传播中没有很强的话语权。一是我们的文化自信的重建还有很多功课需要做；二是在文化建构和推广中，新媒体还没有被我们普遍高效地使用起来。 　　中国文化国际传播研究院所主张的“第三极文化”，是文化自信的一种尝试。自2009年提出后，引起强烈反响。所谓“第三极文化”，是对“中国新文化”的一种理想建构，达成“中国传统文化”与“中国现代文化”的融合，从而为中国文化的发展方向确定坐标。“第三极文化”的宗旨，是把中国文化中符合历史发展趋势、有利于推动人类文明进步的成果进一步继承、发扬，同时结合时代发展需要，吸收、借鉴其他文化的优秀成果，进一步丰富和发展中国文化的内涵，使之与欧洲文化、美国文化以及其他各种文化，共同为构建和谐美好的人类文明作出贡献。 　　在全球化的今天，中国文化正在遭遇新媒体运输来的其他文化的强烈冲击。这个时候，我们更应当保持自己的文化定力，坚守清醒的民族意识，坚守本土的文化自信。在外来文化铺天盖地涌入的时候，从容不迫、沉着应对，以丰厚的历史感和鲜明的文化底蕴，展示中国文明无可替代的文化魅力，确立文化交流的话语权。这种话语权的确立，不是要与欧洲文化、美国文化等形成对抗、冲突，而是要赢得世界的认可和尊重，在国际舞台上发出自己的声音，展示独立的话语表达体系。 　　文化传播应淡化官方色彩 　　文化传播更适合由文化艺术界的力量来承担主要工作，而不宜以官方政治宣传和教育为主要途径与手段，否则容易触发反感心理。比如，中央电视台、人民日报海外版究竟有多少外国或非华裔受众？此外，由国家主导的文化外交模式，是不是也会因本国意识形态和国家体制的独特性而导致误解和抵触？ 　　新媒体的个性化特征，也要求文化传播由文化层面的力量来实现。在新媒体时代，信息传播服务更明显地表现为点对点、“所有人对所有人”的方式，针对不同的受众提供个性化的信息。受众对信息具有筛选的权利，可以通过新媒体检索、选择、定制、存储、推荐信息。从效果评估来看，新媒体时代的理想传播效果其实是人际传播。用一个意识形态性的声音来达成小众传播、人际传播的效果是不现实的。我们应该反思，我们传统的对外宣传、对外传播的意识和做法，是不是也有单极主义、单边主义、“东方中心主义”的嫌疑？ 　　中国文化在国际传播过程中，宜于发挥非营利组织作用，以弥补公共文化外交的主体缺失。中国文化国际传播研究院作为非营利组织（NPO），对此做了示范性的探索。基于“第三极文化”理念，北京师范大学与美国国际数据集团（IDG），于2010年11月共同组建了中国文化国际传播研究院，旨在有效整合北京师范大学、政府相关部门、企事业单位及社会各界的优势资源，通过开展扎实、深入的学术研究和富有中国文化特色的艺术创作，把中国文化更有力地推向世界。 　　研究院积极探索文化传播的方式和路径，目前主要工作可概括为以下几个方面。“看”，指“看中国”中外青年影像计划，已成为中国文化国际传播的品牌项目。“问”，指“中国电影国际影响力”全球数据问卷调研，是以外国观众为对象的有关中国电影国际影响力的年度调研项目。“论”，指研究院一年两次关于“第三极文化”走向世界的国际学术研讨会，分别是一次“请进来”论坛和一次“走出去”论坛。“刊”，是指研究院和德国Springer科技传媒集团联合出版英文学术期刊《International Communication of Chinese Culture》（《中国文化国际传播》，简称ICCC）。根据检索，ICCC是目前国际唯一关于中国文化国际传播的英文学术期刊。研究院负责ICCC的编辑工作，每年出版两期，赠送全球前80名的大学图书馆。“创”是指研究院组建了创作委员会，组织开展创作项目，已推出一批具有一定口碑和影响力的作品。研究院非赢利组织的身份，解除了大多数西方学者、学生、友人的疑虑，较之于政府背景明显的孔子学院，得到较多海外人士的欢迎和支持。 　　美国福布莱特基金会、福特基金会等，都是非赢利基金会，他们对于美国的文化外交都曾做出过重