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中国品牌建设战略选择 　　[摘 要]中国在经历了30多年的经济高速发展后，已经成为名副其实的经济大国，但从GDP结构和品牌视角上看还算不上是经济强国。本文首先客观分析了中国品牌建设的大背景、现状以及危机，在此基础上着重阐述实施品牌战略对于转型发展的四个重要意义，最后从政府、产业和企业三个层面提出中国品牌建设的对策和建议。 　　[关键词]品牌战略；转型发展；中国品牌 　　[中图分类号]F276 [文献标识码]A [文章编号]1672-2426（2014）11-0055-04 　　品牌经济已渗透到企业、产业和城市建设的各个领域，知名品牌的数量已成为衡量一个国家经济实力的标志性符号。鉴于中国品牌建设不理想现状和重大战略意义，“十二五”规划中品牌关键词出现10次，党的十八大再次强调，要形成以技术、品牌为核心的竞争新优势，品牌战略已经上升至国家经济战略高度。 　　一、中国品牌建设发展现状 　　（一）中国品牌建设宏观背景 　　2010年，中国GDP超过日本成为世界第二大经济体，按照7%的增速预测，2020年中国将超过美国成为世界第一大经济体；2012年工信部报告显示，中国220种工业品产量世界第一，世界主要制造业的60%左右由中国工厂加工生产，中国制造业产量已居世界第一；2012年美国商务部关于世界贸易增速数据显示，中国对外贸易额总量为3.87万亿美元，美国对外贸易额总量为3.82万亿美元，德国对外贸易额总量为2.70万亿美元，据美方统计，2013年美国进出口货物贸易总额为39104.1亿美元，低于中方公布的41603.3亿美，中国超过美国成为世界第一大货物贸易国。从2011年到2013年世界500强企业数量来看，美国总量第一但呈下降趋势，日本三年保持不变已被中国赶超屈居第三，其他各国上榜企业数量均持平或下降趋势，中国连续三年持续增长，数量分别为69、79、95，仅次于美国排名第二，与世界第二大经济体相匹配……以上数据足以说明中国已经是名副其实的经济大国，客观上为中国品牌建设奠定了良好的发展基础。 　　（二）中国品牌建设与世界的差距 　　从GDP结构和品牌经济视角来看，中国还算不上经济强国，国际知名品牌是衡量一个国家经济实力强弱的重要标志。2013年中国（包括台湾）进入世界500强95家，世界品牌100强中国企业至今榜上无名，为什么呢？首先我们的企业海外销售比重均大多未达到30%以上，达到的大多以OEM贴牌形式或使用当地品牌，企业在净资产收益和资本成本管理上未能创造价值。真正强大的企业是具有较高附加价值的品牌企业，进入2013年世界品牌500强的中外企业对比，一个苹果顶上中国五巨头企业品牌价值总和。日本有松下、索尼、本田、丰田等，德国有奔驰、宝马、大众，韩国有三星、现代、LG，瑞士有雀巢，芬兰有宜家和壳牌，瑞典有沃尔沃，法国有达能、LV、香奈儿。我们虽然有中石油、中移动、国家电网等垄断巨头，我们有海尔、联想、华为等民族知名品牌，但与世界名牌还有一定差距。从以上数据分析可以得出以下结论，即世界500强与经济大国的地位正相关，而经济强国却与品牌500强正相关。因此，可以说品牌是由经济大国向经济强国转变的标志性符号，实施品牌战略是由量变到质变的经济复兴必由之路。 　　（三）中国品牌建设危机分析 　　有关数据显示，中国对外开放的29个行业中有22个行业的50%-90%市场被外资品牌占领。首先，看看我们中国的传统优势行业，具有千年文化历史的中药产业，在产业化上竟然日本、新加坡做得比中国好；作为茶叶发源地的中国，七万家茶商竟抵不过一家英国立顿。其次，化妆品行业雅芳、欧莱雅称雄，日化用品行业宝洁、强生、联合利华称霸，快餐行业肯德基、麦当劳称王，休闲食品行业法国达能、美国德芙占上位，碳酸饮料行业可口、百事行销天下，昔日的旭日升和健力宝不知去向，手机行业苹果、三星排队购买，IT数码索尼、松下独领风骚，汽车行业值钱的还是宝马奔驰和奥迪……工业品的德国制造西门子似乎永远是中国制造几倍价钱，我们虽有沈阳机床、北方重工等工业品牌，市场份额也居于世界老大位置，“鸡蛋大”并非就值钱，而由于品牌的弱势，利润却少得可怜。此外，一些民族品牌已经改名姓洋，中华牙膏、南孚电池和小护士是美国品牌，分别被美国联合利华、吉列和强生公司收购，大宝被法国欧莱雅收购，品牌行业状况可谓“危机重重”，这些行业、企业、产品正是构成中国经济发展的核心元素，一方面是国际品牌的经济入侵，另一方面是中国公民的海外奢侈消费，其根源在于民族品牌的缺失造成中国巨额国家财富的大量外流。而扩大内需的良机我们决不能拱手相让于洋品牌，但进入WTO走开放之路我们必须经得起自由竞争，可以说实施品牌战略已迫在眉睫。 　　二、实施中国品牌战略的重大意义 　　实施品牌战略，在实现经济增长方式的转变中具有举足轻重的作用，可以驱