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服 装 商 品 策 划 案 班级：服设N051 姓名：吴刚明 指导老师：陈淑聪 学号：29号 * 第一部分：市场调查―“邦威”品牌 Meters/bonwe 不走寻常路 * 简介：美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要研发、生产、销售品牌休闲系列服饰集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。2001年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。 公司从创立之日起，就始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。 市场定位：美特斯·邦威品牌将目标受众定位在18—2