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中国星旅集团微信推广项目方案 考虑到本次客户的主营范围为自由行旅游，在现实生活中，需求这类商品的主要是热爱自由、了解网络、喜欢旅游、追求高品质生活，以30岁左右的年轻白领为主要目标客户。针对这样的顾客群体,要充分体现简单、方便、快捷的理念，活动策划以新颖、优惠、紧跟网络节日为主。 星旅集团目前拥有的老用户群体，可以通过一些优惠活动来进行转化，（案例：告诉老用户，现在有年底抽奖活动，会在现有关注微信的用户里抽出一名幸运观众，奖励iPhone6。即可有效对老用户进行圈粉。后续还可以跟进，给获奖人员做一个软文专访，证明活动真实，提升公信力）。 针对微信新粉的推广方案： 　　Step-1：社会化媒体营销 　　社会化媒体是一个比较大的概念，我们初期可以选择从微博、微信入手，主要做三件事： 　　1、前期策划几期有奖转发活动，目标：获取种子用户，并提升用户活跃度； 微信有奖转发活动推广（案例） 　　2、中期采用线上创意推荐和线下搭载活动推荐，目标：迅速提升应用知名度，获得一批感兴趣的用户，线上推荐其中比较有效果的是微信助力营销、抢红包活动、大奖营销、节日营销、新闻营销、测试营销、游戏营销等方式，以当时具体环境选择营销方式；线下推荐可以在其他大型活动中以合作伙伴的身份搭载广告，也可以独立做小型的扫码送活动。 微信助力营销推广（案例） 　　3、后期投放微博粉丝+微信广告，目标：每日稳定获取一定质量和数量的用户。 　　Step-2：新闻软文论坛营销 　　原创优质内容、高权重媒体可以有效的解决信任问题，并进行大范围传播。约稿知名媒体（网易、雅虎、得意生活等）专栏作者是一个比较有效的方式，写出来的文章比较有深度，再精选行业门户媒体进行传播。同时根据用户搜索行为，撰写相关精华软文发布至各大相关论坛和社区，比如旅游风景、奇特风俗、各地见闻等，将会使软文传播面扩得更广。 论坛营销（案例） 　　Step-3：搜索引擎营销 搜索引擎营销主要操作两块内容：SEOSEM。SEO主要操作百科词条建立优化、知道问答撰写发布、文库视频资料上传、贴吧建立维护等，保证让用户搜索相关信息时，都会呈现正确、正面、多样化的内容。SEM主要投放百度移动搜索推广，围绕品牌词、业务词进行扩展。 百度搜索营销（案例） 　　Step-4：移动网盟广告 　　移动网盟广告渠道繁多，我们整合了行业优质移动网盟资源，根据用户获取成本、单次使用时长、次日留存率等参数不断测试优化各个渠道数据，为客户选择最适合的移动网盟渠道进行广告投放，并不断监测和优化广告投放的效果，提升客户微信推广的转化率。 移动网盟广告（案例） Step-5：线下活动资源整合 通过线下现有的资源，进行整合联合宣传。超过1000家社区超市、英雄联盟高校联赛、财付通线下宣传等，都可以联合在一起宣传。 线下活动现场（案例） Step-6：多媒体广告 不可否认，广告依然是推广产品、确定公信力的最重要途径。适当的做一些广告，能让推广变得更事半功倍。可以主推电视广告和商城写字楼的多媒体广告。 多媒体广告（案例） Step-7：用户维护、激励机制 　　圈粉以后还需要维护，做一些让用户有归属感和存在感的事情，比如他的评论能被他人看到，他的评论受到赞赏，他的某些行为能引起他人注意等。同时也可加入积分系统、礼品系统，这可以有效地对用户进行激励并让用户在使用过程中得到一些“甜头”，以此来增加用户的归属感，让用户会更愿意与周围的人分享这个应用。