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容量小的市场环境适宜 * 企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。 * 统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，同时对主业的副作用也十分有限。 　　随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。 * 模仿竞争者的品牌策略 　　很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。 * 明确发展新产品的目的 　　如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。 * 润能够促进水通道蛋白的形成，激活肌肤中的水润能量，肌肤由内而外充满水盈活力，滋润照人。HC纯感情焕采精华，柔软轻盈，满足干性肌肤或干燥环境的苛刻需求。 天然精华油，全面呵护肌肤 集橄榄果肉分离时自然滴落的珍贵的橄榄精华油，是天然美容精华油。虽为油类却具有可清爽渗入肌肤的特性，并含有丰富的天然维生素类和抗氧化成分，仅需一滴，便可呵护肌肤，使肌肤健康美丽。 * 画面表现 * 媒介广告文案 电视广告 湖南卫视 CCTV-3 浙江卫视 星空卫视 江苏卫视 网络广告 DHC官网 新浪微博首页的广告版面 杂志 伊周 ELLE 瑞丽 米娜 卡娜 公交车身 * 我们的目标受众定义是….. 23-38岁,在外资合资企业工作的白领女性 大都市中懂得享受生活,追求新潮的爱美女性 是护肤类产品的经常和潜在使用者 * 根据客户brief 投放产品：DHC纯橄情焕采精华油 投放城市：湖南省 媒介预算：500万 计划A案：集中80%预算在节庆日（国庆节和圣诞节·元旦节） 计划B案：集中50%-60%预算在新品上市期，增加平时媒体露出 * 杂志媒体选择策略 杂志名称 发行频率 湖南地区发行量 阅读率% 电通折扣% ELLE 月刊 53,300 7.20% 15% 时尚伊人 月刊 89,000 3.50% 23.50% 瑞丽服饰 双月刊 70,000 8.50% 23.50% 都市丽人 月刊 69,000 N/A 30% HOW 双月刊 43,900 7.00% 35% 今日风采 月刊 40,000 N/A 50% * 推荐杂志1—ELLE 杂志名称： 世界时装之苑 发行量： 300,000 发行周期： 每月25日 目标受众阅读率：7.2% 电通折扣： 15% 内页净价： RMB 88,145 * 推荐杂志2—HOW 杂志名称： HOW 发行量： 168,000 发行周期： 逢单月发行 目标受众阅读率：7% 电通折扣： 35% 内页净价： RMB 40,300 * 推荐杂志3—时尚*伊人 杂志名称： 时尚伊人 发行量：