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易初莲花广播广告：广告来源:上海人民广播电台 音效：电话声（电话效果音）男：喂？我老婆在你那儿吗？女：不在，不在。我不和你多说了。我赶着去易初莲花买东西。“啪嗒”（挂电话声）音效：手机声（电话效果音）男：喂？我老婆和你在一起吗？（超市背景中）女：没有，没有。我正在易初莲花抢购，下回再聊啊！“嘟??”电话挂断声音效：手机声（于前次区别）（电话效果音）男：喂？我老婆在你那儿吗？超市背景衬底女（笑声）：这么，怕老婆跑啦？（电话效果音）男：她一早出去，现在都快晚上了，还不见她。女：别急，她和我在一块采购呢！男：喂？喂？你们在哪里呢？旁白：易初莲花超市让人流连忘返，如果你太太出去很久，也许你应该去易初莲花找找看。音效：门铃声女（兴奋）：老公，看看我买了什么！ * 案例：城市双子星两用手提电话广告 第一则广告中，只有广告标题无广告正文，其标题是：正题：手提电话竟然可以四轮驱动?副题：崭新传讯科技，成果往往令人惊喜。请即阅读下页，先睹为快。 第二则广告中，广告标题和广告正文分别为：正文：全新“城市双子星”，一部可以完美兼任汽车电话的手提电话，成就前所未有!它可透过汽车插座作汽车电话使用，更可以发挥免提听筒通话功能：配合机背式键盘设计，操作方便，让阁下专注驾驶之余，亦畅谈无阻。作为手提电话使用，“城市双子星”令人爱不释手，它连电池仅重18．8盎司，配备伸缩天线，轻巧美观，更易携带。机身纤细，然而功能竞多不胜数，包括30位字母／数字液晶体显示屏、长寿电池(100分钟通话或13．75小时备用状态)、40段姓名及电话号码记忆、英文索引查阅、开机自动密码锁及功能索引、操作提示等。“城市双子星”由松下通信创制，质素特佳，接收力特强；配合最先进广阔的和记电话网络传递讯息，效果相得益彰，值得信赖。“城市双子星”和记传讯独家提供；欢迎垂询，请亲临下列和记传讯中心，或赐电3—856111和记传讯直接营业部洽。 * 评析： 在第二则报纸广告文案的标题和正文中，我们可以看到，它们各自担当着不同的义务和责任。标题中，文案用非常直接的表现方式推出了产品的品牌名称，且明确地将广告者的意图告知了受众。标题在这里体现出了分离出目标受众的意义，且用“隆重介绍”来表明正文的内容，使得目标受众能自然而然地通过标题的提示，将阅读转向广告正文的功能。而在正文中，文案作者在首段就开门见山地将产品的最大利益点用十分赞赏的口吻进行表现。在形式上，对应了标题；在内容上，又用产品的利益点表现，进一步地分离出了目标消费群。这一些目标消费者在产品独特的利益点吸引下，产生了一步步深入了解产品独特性的浓厚兴趣。而正文的第2—5自然段，对应了目标受众的兴趣和渴望，一层层地将产品的功能、优点都进行了详细的介绍。在运用正文的大部分段落说服了消费者，使得他们产生了购买的冲动之后，正文的最后一段，还现实地为他们提供了购买的途径和方法 * 九、软文 “软文”模式兴起于保健品市场，现已经风靡到化妆品行业、汽车行业、家电行业、医院行业以及房地产行业。 软文是指通过少花钱、或不花钱，以隐性（将所要宣传的对象不暴露、或不赤裸裸地宣传某一对象）的文章来达到宣传的目的（产品品牌或销量、企业形象、服务、危机公关、某一个人或某一种概念等），通常也被称为隐性广告。 软文有两个特征：一是少花钱、或不花钱；第二个特征为“隐性” * 软文有两个特征： 一是少花钱、或不花钱； 二是“隐性”当年脑白金的软文：一、价格要求为广告价的40%以下。二、《脑白金软文章刊登要求八十字诀》中有这么一段：周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加。 以广告的价格购买媒体版面，以长文案作宣传，是软文吗？ * 脑白金的软文炒作策略 新闻性软文共五篇： 　　“人类可以‘长生不老’吗？”（一、二、三） 　　“两颗生物原子弹” 　　“98世界最关注的人” 科普性（功效性）软文有： 　　“美国人睡得香，中国人咋办！” 　　“人体内有只‘钟’” 　　“夏天贪睡的张学良” 　　“宇航员如何睡觉” 　　“人不睡觉只能活五天” 　　“女子四十，是花还是豆腐渣？” 　　“一天不大便=吸三包烟” * 软文广告操作的技巧 提前做好软文广告计划，且广告计划比新产品上市计划早 给软文拟一个新闻标题。如《人类可以长生不老？》、《男人流行画眉毛？》、《保肝价太高，市民怎么办？》、《老爸老妈中毒啦》、《奥普浴霸何以“霸”京城？》、《一个被99%的人忽视的卫生习惯》…… 用新闻体组织正文结构 善于运用新闻惯用词汇。如：“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××” 、“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”