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基于认知主体煤矿企业标识导视设计研究 　　[摘 要] 煤矿企业标识导视系统，是要把具有功能性同时代表企业形象的图形标识运用于各个场所设计中，用来标示场所环境的性质，使场所标识具有符合企业生产需要的可识别性和指示性。主要体现在导视标识对场所的表征和引导方面，通过可识别性的元素对场所特征进行强化表示，传递企业属性。本文主要在嘉阳集团企业特点和矿区线路特征的基础上，探讨阐明煤矿站点标识的设计诉求，力求体现企业的地域文化、场所位置的唯一性、符合一般审美理论又彰显符号语义的内涵，同时给嘉阳煤矿场所标识及环境的设计给出了实际建议和理论支撑。 　　[关键词] 认知主体； 煤矿企业； 标识导视； 嘉阳集团 　　引言 　　标识（sign），在汉语中一般又叫记号、标记、符号等。追本溯源，sign一词源于古法语。在日常生活中，标识常常指某物的标记，不一定是一个实物，也可以只是纯粹的信息。因此广义上说，某些地标性建筑、自然景物及代表隧道出入口的灯光都可以被理解为标识符号。而导视标识是指“传达有助于理解环境和行动的信息的手段”，对其进行系统性的规划和设计被称作导视标识设计 1。 　　我国的煤矿企业许多是建国初期因为国防和经济需要而建立的矿业和军工企业，当时受技术保密性和安全因素的制约，依附山体的有利地形长期封闭生产，山区企业通常环境标识模糊，没有鲜明的标识视觉符号，更无明确的导视体系了。随着市场经济的发展和人性化需求的提高，这些工矿企业的环境标识已经越来越难以适应生产的需要，难以适应市场发展和企业的发展；有些矿产资源随着开采环境的变化，开采发展受到阻滞并开始转型生产民用品或旅游开发；大部分企业员工一直进行着重复的生产劳动，思想固定，企业缺乏生机和活力。无论这些企业想要优化生产效率，还是引入时尚元素来活跃企业氛围，一个科学有效的视觉识别系统改造是势在必行的，以此来塑造积极新颖的企业形象，提高生产效力、企业凝聚力、号召力，进而巩固企业灵魂、升华企业文化、促进企业发展。 　　企业的视觉标识代表了企业的文化内涵。笔者在对我国煤矿企业进行标识导视识别系统的设计及实践分析中，提取出体现煤矿企业文化的视觉标识系统的构建方法，对山区矿业的形象设计有一定的指导意义。 　　1 煤矿企业标识导视的设计原则 　　通过总结人们在使用标识导视实战中的认知习惯以及环境对标识产生的释义作用、人们认知全程反馈的数据解析，针对标识符号图形，笔者从其中的设计因素，归纳出设计原则、标准和实战指南，总结如下： 　　第一、标识导视系统是传达标识信息的载体，它的视觉设计必须符合阅读者位置观察，即阅读者在所有场合看到标识导视符号都能够准确、顺利地发觉（包括用户主体在移动中的情况）。因此，简洁性是标识符号图形结构的首要属性。当阅读者在特定的情况下不能识别文字内容的时候，简洁有效的图形是阅读者理解语义的唯一途径。以格式塔原则为基础的清晰准确的图形可以使阅读者能最大可能地通过图形获得语义。 　　第二、强调紧急情况下导视符号的可认知属性。由于紧急情况下符号的突出作用特性，若要在第一时间与其他说明性符号区分开来并被充分感知，需要增加其对于阅读者的感知方式，最大限度地通过各种感知形式提醒认知主体。 　　第三、标识导视符号要依据具体每处环境的主要参与阅读者来完善修改其表象。不同的阅读者在不同的区域活动，情境与个人的因素使得认知有区别，导视符号应对个体以及环境语义相匹配。标识导视符号的语义除了拥有自身的物理特征之外，认知主体若须进一步获得其表喻语义必须与符号图形所处环境信息结合起来分析。在导视符号用途的属性上，环境信息与标识语义的直接吻合或者间接吻合都会使标识符号在阅读者眼产生不一样的语义解释。 　　第四、标识导视的材料载体及图形一定要醒目、安全稳定、可维修和成本可控。作为标识导视的载体、材料是随着环境变化而改变的，在表达标识内容语义的同时必须使标识载体易于操作实现，并且标识符号的安置方位要因地制宜。在符合美学法则的同时，符号的色彩与材质还应当起到辅助语义信息表达的作用。只有尽可能地让目标主体观察到并精确地进行视觉感知，才能体现出标识导视的价值和意义。 　　第五、重要的标识导视界面不应给认知主体增加选择负担。复杂的解释和超过四个以上的选择除了让认知主体使用更多的时间与精力去视觉发现、浪费在不相干的记忆匹配和推理过程中外，并不能代表导视系统的完善。同时，标识导视应该具有容错性，当阅读对象对标识图形的释义获取容易发生歧义之时，应配以相关文字解释或者直接使用文字而避免使用容易误读的图形标识。 　　第六、标识图形设计应趋于国际标准化，过于具有自我属性的标识语言不易让企业规范化、国际化。但是在某些特殊环境或地点根据情况可以使用具有地域特征的标识图形，以突出企业和地域的个性特征。 　　2 煤矿企业标识导视的设计诉求 　　本文