当代大学生消费现状分析jnlclz.docxVIP

第 2014 年第 11 期（总第 458 期）商 业 经 济SHANGYE JINGJINo.11，2014Total No.458[文章编号] 1009-6043（2014）11-0022-02当代大学生消费现状分析荣海平 ，武伟强（山西大同大学， 山西 大同 037009）[摘 要] 当前，大学生消费支出除了缴纳学校最基本的学费和住宿费外，其余消费支出主要集中在基本的日常生活 消费、学习消费、休闲娱乐消费和人际交往消费方面。其消费状况呈现出以下特点：经济来源单一，理性消费是主流；追求消 费行为的个性化、时尚化；消费心理不健全，盲目与从众消费现象严重。应通过思想政治教育工作来引导大学生树立健康的 消费意识，要把良好的校风建设与学风建设相结合。同时，大学生要提高自身修养，规范自我消费行为。[关键词] 大学生；消费；现状分析[中图分类号] G645 [文献标识码] B作为时代之精英的当代大学生，是振兴中华的重要 力量，社会对其整体素质提出了更高要求。随着国民经济 的飞速发展，当代大学生这一特殊的消费群体，其消费观 念和消费结构都发生了质的变化。因此，关注当代大学生 消费行为与消费现状，对于国民经济的健康发展和大学 生的健康成长都意义重大。一、当代大学生消费结构消费结构是在一定的社会经济条件下，人们(包括各 种不同类型的消费者和社会集团) 在消费过程中所消费 的各种不同类型的消费资料(包括劳务)的比例关系。在消 费中，消费结构的划分多种多样，比如，从消费支出的不 同方面，可以把消费结构划分为吃、穿、住、用、行等具体 形式；或从满足消费需要的层次来分类，可以把消费结构 划分为生存资料的消费，享受资料的消费和发展资料的 消费；再如，按消费品的不同内容，可划分为实物消费和 劳务消费等。调查发现，当前大学生的消费支出除了缴纳 学校最基本的学费和住宿费外，其余消费支出主要集中 在以下几个方面。(一)基本的日常生活消费 生活消费是指大学生为了满足基本生理需要而进行的消费，这种需要在大学生所有需要中占的比例最大，是 其它需要得以满足的前提和基础。当代大学生的日常生 活消费可以最直接地体现在衣、食、用、行四个方面。由于 每个大学生的家庭环境不同，消费习惯也存在着明显差 异，大学生个体之间的这部分消费也存在着很大不同。调 查结果表明，“平均月消费额”在 800 元以下的大学生占 28%，且基本上为一年级学生 ；800 元至 1000 元的占43%，部分学生的月消费额已达 1000 元以上。可见，家庭 经济收入不同造成大学生生活消费之间存在着较大差 异，大学生基本生活消费分布为两头小中间大的菱形态[收稿日期] 2014-11-20势，在动态上呈逐年增加的趋势。 (二)学习消费学习消费是指大学生为了履行学生这一基本社会角 色而进行的消费。目前大学生的学习消费主要包括购买 学习资料费、电脑消费、各类考试的培训费等。学习资料 费除了购买学校进行教学活动所需的学习材料外，学生 还会买购买一些课外读物来提高自身素质和能力。调查 表明，当代大学生在图书馆和网络双重供给下，此项支出 已愈来愈低，而电脑消费则随着计算机网络的普及，成为 高校的一种普遍现象，部分六人间宿舍电脑拥有者高达 三到四人。与此同时，随着大学生就业难度的增加，“考 证”成为当代大学生增加就业筹码的一种手段，各种名目 繁多的考试培训费在大学生消费结构中所占比例越来越 大，比如国家公务员、硕士研究生、注册会计师、企业人力 资源管理师、驾驶证、国家级英语和计算机等级考试等， 相应的报名费、培训费、资料费等自然成为学习资料费中 的重要组成部分，而且该项支出呈逐年上升趋势。(三)休闲娱乐消费 休闲娱乐消费主要包括旅游消费和娱乐消费两个方面。当代大学生具有思想活跃、好奇心强、宽松时间相对 较多等特点，这一群体已逐渐成为旅游队伍中不可忽视 的一部分。调查表明，几乎所有的大学生都有旅游意向， 46.5%的大学生在校期间曾和同学或朋友利用节假日外 出旅游，12.3%的同学在寒暑假期间曾和家人一起旅游。 可见，旅游已成为当代大学生比较热衷的一项时尚活动， 被大学生视为一种有意义、健康的消费行为。娱乐消费作 为一项群体性消费，其支出数额随着大学生年级的增加 而不断上升。调查发现，36.5%的学生每月在娱乐上消费， 其消费额约占学生月消费的 8%，主要形式有去 KTV、打 台球、去网吧、开 PARTY 等。[作者简介] 荣海平(1981-)，女，山西浑源人，山西大同大学商学院助教。研究方向：大学生消费观与理财观。[基金项目] 关于当代大学生消费观与理财观的研究(2013Q19)。- 22 -荣海平，武伟强：当代大学生消费现状分析(四)人际交往消费 人情消费、恋爱消费和