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平台经济视角下传统媒体与新媒体融合发展探析 　　摘要 平台越来越成为互联网时代的主要的产业组织形式，本文梳理了国内外对平台经济的属性探讨，并根据平台经济的网络外部性探讨传统媒体面对平台经济的背景如何实现与新媒体的转型和融合。本文主要基于传统媒体数字化转型以适应平台化发展的潮流，之后又探析了新媒体的平台化优势，最后对新旧媒体的融合发展提出建议。 　　关键词 平台经济；媒体数字化；媒体融合 　　中图分类号 G21 　　文献标识码 A 　　文章编号 （2014）13-0175-01 　　前言： 　　移动互联网时代的海量信息将人们的时间和空间化整为零，新媒体以碎片化的新形态充实了人们工作和生活的方方面面。全球以苹果和谷歌、国内以百度、腾讯、阿里巴巴为首的互联网巨头们在平台化的战略上不断进行拓展，其业务拓展领域包括了电子商务、门户广告等相关媒体产业。传统媒体包括电视台、报刊杂志等面对互联网的革命性冲击不得不顺应移动互联的步伐，也开始向着数字化转型以适应互联网传播技术新潮流如网络应用、云储存、社会化媒体、UGC等Web2.0及其后技术运用。 　　传统媒体面对互联网媒体以及移动互联的冲击，传统媒体也积极的想要在互联网媒体中分的一杯羹。一些主要的传统媒体机构也一步步地进行新媒体布局。以湖南广电集团为例，相继推出了金鹰网、嗨淘网的电子商务平台、还有基于SNS的芒果捞，以湖南广电娱乐资源为依托开发产