组织和个体视角下电子商务采纳研究评述.docVIP

组织和个体视角下电子商务采纳研究评述 　　〔摘要〕我国电子商务保持了高速发展的强劲势头，越来越多的企业认识到电子商务对所在行业和整个社会所产生的巨大冲击和影响，纷纷选择采纳这一新的技术和商业模式，而不同组织和个体在采纳电子商务上又有不同的出发点。本文拟基于组织和个体的视角，梳理对电子商务技术采纳影响因素的理论研究和实证研究的主要成果，并在此基础上认为差异化个体对组织电子商务技术采纳的影响将成为该领域进一步研究的关键。 　　〔关键词〕电子商务采纳；影响因素；组织；个体 　　电子商务系指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络（主要是因特网）所进行的各类商业活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易（杨坚争，杨立钒，2012）。近年来，随着互联网的普及和经济全球化的发展，我国电子商务不断创新商业模式，大力开拓市场，挖掘行业潜力，保持了高速增长的态势。 　　2013年中国电子商务交易总额达到99万亿元，同比增长213%。另外，网络零售持续呈现出爆发式的增长态势，2013年中国网络零售市场交易规模达到18 851亿元，同比增长4386%。 　　越来越多的传统零售商、品牌制造企业受到了电子商务的冲击和挑战。为了在新的互联网环境下继续生存和发展，传统企业纷纷转型采纳这一新的技术和商业模式。国内外已有较多文献运用不同理论分别从组织和个体视角切入，对这一采纳问题进行研究，认为电子商务采纳对