金士顿经典广告微电影《记忆月台》.pptxVIP

影片推荐;金士顿《A Memory to Remember记忆月台》; 背景资料;这部真挚动人的广告《记忆月台》改编自英国BBC报导的地铁遗孀请愿新闻。 Margaret McCollum与演员丈夫Oswald Laurence在这个地铁站相遇，“Mind the gap”(小心月台间隙)是他对她说的第一句话。后来两人恋爱、交往、结婚生子，牵手走过40个年头。Oswald Laurence录制的“Mind the gap”从1950年代后就开始在伦敦地铁北线播放，2007年Oswald因心血管疾病过世。“我知道就算他走了，只要我想他，我随时可以走去听他的声音。”Margaret 说。但是新的PA数位系统装设后，Oswald的声音便在去年11月之后消失了。当伦敦交通局接到通报，听到了这则故事，相当感动的交通局决定在堤岸站换回Oswald版本的Mind the gap。 BBC将这个故事报导出来，让Oswald的声音继续遗爱人间，影片中听得到Oswald录制的“Mind the gap”。伦敦交通局也烧录了一张光盘让Margaret McCollum收藏。而在广告中光盘则变成了金士顿U盘。 ; 剧情简介;图中是故事的主角之一，列车员;坐在一旁的一位老太太听到这声音之后露出了诧异而遗憾的表情，;这个时候，老太太走向了列车员，说：mind the gap.;然后，他们坐下来，老太太说： “四十年前，我和我的丈夫就是在这个车站相遇的。我们恋爱了，约会，结婚，生子，他是一个好爸爸，”;老太太说： “我独享了他的音乐，但是城市所有的人都可以听到他的声音，即使他已经过世3年了。” 列车员问道： “之前的录音是你丈夫的？这个录音也陪伴了我40年。”;列车员遗憾的说： “不能，他们今天换掉了整个系统。”;这个时候音乐响起，IT WAS MAY，一个十分有磁性的男声唱的。; 恋爱，约会，一起露营，怀孕了。; 独享他的音乐; 这句话成为了后来月台的录音;列车员走向了老太太，告诉她： “我们找回了你丈夫的录音，虽然不是整个城市，但至少这一站是。”;老太太离开了，但这时，就像丈夫回来了一样，在旁边提醒她 “mind the gap”;记忆是一趟旅行， 我们一同上车， 却在不同的时间下车， 但是，记忆永远都在。;A Memory to Remember，金士顿。; 广告分析; 广告篇《记忆月台》的长度是7分35秒，也就是455???。但在整部片子中，U盘出现的镜头时长不过2秒。尽管产品镜头很短，但这并不妨碍人们对这支广告留下深刻的印象。 “故事本身的纯粹真实让人觉得要好好的保护它。” 《记忆月台》在上线之后并没有做过多的宣传，它的火爆来自网友的自发传播，包括很多艺人都在微博上发表感言主动转发。 ; 这个故事的重点不在于U盘存储量多大、速度多快，而在于U盘里有多少珍贵的、值得感动的东西。太多做科技的人总是忘记科技是来自于人性的。 “人生就像是一格一格的film，青春期有叛逆身影，成家有幸福美景，黄昏也有其迷人剪影。U盘存储的是一格一格、点点滴滴的回忆，人生的浮光掠影不过就是这样子。” 《记忆月台》这部微电影广告主要是在情感方面引起观众的共鸣，故事本身非常感人，也充分表现出金士顿U盘的价值，以及金士顿产品“留下记忆”的理念。;金士顿是全球第一大内存品牌，以高端质量著称，作为领导品牌，这则广告采用了“金士顿＝记忆”的沟通策略，用动人故事，在密集、口耳相传的社群网络环境中，以记忆的深度，为品牌说故事，感动消费者的心，造成大震撼，为品牌烙下深深的品牌印记。 一个只是用于存取信息的U盘，却深藏着每个人的涓滴思念，记忆的温度不愠不火地堆积起品牌的厚度。 每个人都有他的记忆月台，都有他自己的故事，重点是如何找到最合适、最诚恳的表达方式，好故事要细心呵护，才能创造出最动人的感染力，勾动每个人心中不同的感动记忆。;如片中的文案所述： 记忆是趟旅程，我们同时间一起上了列车，却在不同时间下车。然而，记忆不曾下车。 A Memory to Remember—— 记忆，永远都在。 ; 另外;据说为了完美呈现这一动人的一幕，工人们在台湾的林口摄影棚搭建了一个伦敦地铁站。总计52名专业师傅耗时84个小时，共用掉104公升油漆、2000支木条打造，包括地铁墙壁9190片磁砖，也是工作人员一砖一瓦贴上去，此举也号称台湾广告界2013年最大搭景。;无论《梦骑士》还是《记忆月台》，这些来自台湾的创意人总能用最不商业的方式把一部商业微电影的故事讲述到极致。 陈宣宇认为创意是“磨与魔的过程”。 在磨练的过程中将想法一次次推翻、完善，并最终把创意变成一件单纯而极