美丽100策划资料.docVIP

《美丽100》杂志策划 《美丽100》是宝莲·美丽广场下属的一个DM杂志，杂志运营以公司为依托，立足长春市美容化妆品市场，杂志内容以贴近消费者，为消费者服务的原则，采用广告和非广告内容，运做方式采用DM的形式。由于DM杂志不需要申请刊号，针对地域性的广告主，因此1998年以来，北京、上海、广州等大城市DM杂志的竞争已经逐渐激烈，《生活速递》、《目标》、《品味》、《资讯生活广告》、《万房》、《广厦资讯》、《妈妈宝宝广告》、《新生活》、《Flink Life》、《上海·百花》、《METRO ZINE》等发展初具规模，其中《生活速递》一路领先，《目标》则后起之秀，他们成为DM杂志中的佼佼者。《美丽100》以长春市为目标市场，它的域性针对性与行业专业性是其他DM杂志不能比拟的，它的出身就代表着它的不平凡。所谓DM二字，它的包含范围十分广泛。早期的DM是指direct mail，是指以邮件方式，针对特定消费者寄送的广告方式。后随商业时代的广告营销手法日益精进，对象从特定消费者，逐步将不特定消费者一并含入。而执行途径上亦从仅以邮件方式，扩展至可派发信箱、夹送报纸、定点发路人等方式。而广告物主体，亦从传统DM，进步成附合式产品，如“试用包”、“广告小赠品”等。统合整体新方旧方式，总归乃以运用各类不断创新，足以吸引消费者目光、视觉印象、刺激购买动机欲望或增加商品保存价值之方法，以达成各商业行为