xxx市场项目策方案-商务策划学院-策划书.doc

宜家重庆市场项目策划书学院：商务策划学院班级：商务策划管理一班 姓名： TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc392 一、背景分析 PAGEREF _Toc392 3 HYPERLINK \l _Toc7187 1. 全球家居分析 PAGEREF _Toc7187 3 HYPERLINK \l _Toc19585 2. 宜家全球背景分析 PAGEREF _Toc19585 4 HYPERLINK \l _Toc22133 二、 环境分析 PAGEREF _Toc22133 4 HYPERLINK \l _Toc21643 1. 市场分析 PAGEREF _Toc21643 4 HYPERLINK \l _Toc32104 1.1中国家居市场分析 PAGEREF _Toc32104 4 HYPERLINK \l _Toc29864 1.2中国宜家市场分析 PAGEREF _Toc29864 7 HYPERLINK \l _Toc26573 1.3重庆家居市场分析 PAGEREF _Toc26573 9 HYPERLINK \l _Toc14431 2.消费者分析 PAGEREF _Toc14431 11 HYPERLINK \l _Toc27290 2.1消费者收入分析 PAGEREF _Toc27290 11 HYPERLINK \l _Toc16966 2.2消费者购买习惯分析 PAGEREF _Toc16966 11 HYPERLINK \l _Toc8602 2.3消费特征分析 PAGEREF _Toc8602 12 HYPERLINK \l _Toc31814 3.竞争对手分析 PAGEREF _Toc31814 12 HYPERLINK \l _Toc16179 4.SWOT企业战略分析 PAGEREF _Toc16179 13 HYPERLINK \l _Toc1740 三、市场细分与目标市场定位 PAGEREF _Toc1740 14 HYPERLINK \l _Toc9046 1.市场细分 PAGEREF _Toc9046 14 HYPERLINK \l _Toc18026 1.1顶端消费市场 PAGEREF _Toc18026 15 HYPERLINK \l _Toc15113 1.2高端消费市场 PAGEREF _Toc15113 15 HYPERLINK \l _Toc11206 1.3中高端消费市场 PAGEREF _Toc11206 15 HYPERLINK \l _Toc29998 1.4中低端消费市场 PAGEREF _Toc29998 15 HYPERLINK \l _Toc28620 1.5低端消费市场 PAGEREF _Toc28620 15 HYPERLINK \l _Toc15974 1.6新婚家具消费市场 PAGEREF _Toc15974 15 HYPERLINK \l _Toc3692 1.7儿童家具消费市场 PAGEREF _Toc3692 16 HYPERLINK \l _Toc17741 2. 目标市场定位 PAGEREF _Toc17741 16 HYPERLINK \l _Toc23677 四、营销策略 PAGEREF _Toc23677 16 HYPERLINK \l _Toc4453 1.品牌策略 PAGEREF _Toc4453 16 HYPERLINK \l _Toc14708 2.价格策略 PAGEREF _Toc14708 18 HYPERLINK \l _Toc2653 3.渠道策略 PAGEREF _Toc2653 19 HYPERLINK \l _Toc9232 4.促销策略 PAGEREF _Toc9232 20 HYPERLINK \l _Toc15007 5.宣传策略 PAGEREF _Toc15007 21 HYPERLINK \l _Toc28971 五、投资额估算和资金筹划方案 PAGEREF _Toc28971 22 HYPERLINK \l _Toc12107 1.投资额估算 PAGEREF _Toc12107 22 HYPERLINK \l _Toc7759 2. 资金估算 PAGEREF _Toc7759 23 HYPERLINK \l _Toc10503 2.1自有资本 PAGEREF _Toc10503 23 HYPERLINK \l _Toc17860 2.2银行贷款 PAGEREF _Toc17860 23 HYPERLINK \l _Toc11339 2.3外来资金 PAG