包装设计精品课程 包装设计视觉传达设计.pptVIP

* 项目四 包装的视觉传达设计 《包装设计课程》 设计要素 设计要素是包装设计环节中的重要部分，企业生产产品的核心竞争力是产品质量、有过硬的生产技术和可信的质量保证，这只是完成了产品生产的一部分。好的产品还需要有好的包装设计，包装设计还包含着平面视觉设计和材料的开发。因此，无论开发、生产何种商品，都要注重平面设计部分与产品的和谐统一，才能体现设计之美。 设计要素是将商品包装展示面的图形、文字、色彩组合安排形成一个完整的画面。这些有机组合构成了包装装潢的整体效果。 一、 图形： 在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。 具体形式表现可分具象图形和抽象图形两种基本类型。 具象图形：写实绘画、专业摄影、精细插图等都是具象图形的常用方法。在众多的视觉形态中，具象图形的质感、机理、层次、明暗、情感、氛围都可以有很强的表现力。 抽象图形：以点、线、面变化形式构成的图形，给人以现代感。具象的图形可在大自然中找到，而抽象的图形则要靠你的想象、你的设计去发现、去创造，创新思维的构想与打散重组的构造才是你要做的举动。第一自然的图像是具象的，视觉形象往往可能是平淡无奇的，而第二自然的图像是抽象的，却有可能是打动人的